芝加哥——根据Circana的最新研究，GLP-1类糖尿病和减肥药物的使用率将在本十年后期继续攀升，并持续改变美国消费者饮食和购买食品饮料的方式。
总部位于芝加哥的市场研究公司Circana估计，目前23%的美国家庭有人每年使用GLP-1药物，这一比例对应着10%至14%的个人实际使用率。从2024年9月到2025年9月，GLP-1药物的新患者处方量增长了16%，新增处方达290万份。该消费者包装商品（CPG）市场研究公司预测，到2030年，GLP-1药物使用者家庭将占所有食品饮料销售总量的35%。同样，当前趋势表明，在此期间37%的非食品销售单位将来自GLP-1药物使用者家庭。
Circana全球执行副总裁兼首席顾问莎莉·里昂斯·怀亚特（Sally Lyons Wyatt）表示："GLP-1药物的兴起对包装消费品行业来说是一个重要时刻。我们的研究表明，购物者的优先事项正在迅速而显著地演变。"
Circana表示，GLP-1药物通常服用6至12个月，目前48%以上的减肥药物使用者会坚持服药一整年，并补充说成本是用户停止使用GLP-1药物的主要原因。不过，该研究提到了"停药后反弹"现象，发现50%的前使用者可能会再次使用这些药物。
Circana表示："当消费者停止服用GLP-1药物时会发生什么？Circana的数据显示，人们回归'正常'生活方式后，会出现一些行为逆转，消费者会重新购买饮料、冷藏和冷冻食品、一次性家居用品和烟草等类别的产品。不过，停止用药的购物者继续推动农产品、个人护理用品以及家居塑料/存储产品的增长。"
Circana称，GLP-1药物使用者更可能是X世代（Generation X）年龄段的人群，且来自年收入超过10万美元的家庭——尽管不存在"典型"用户。然而，最新研究揭示了GLP-1患者向更健康生活方式的"明显转变"，这体现在自2021年以来，体重管理被这些消费者列为首要健康目标的比例跃升了41个百分点。
Circana发现，GLP-1药物使用者对高碳水化合物和高糖食品饮料产品的购买正在减少，他们正在"积极寻求"富含蛋白质、纤维和健康脂肪的产品。总体而言，数据显示GLP-1药物使用者在传统零售食品饮料上的支出有所下降，而在餐厅的消费则有所上升。
Circana指出，尽管GLP-1消费者正在减少食品饮料购买，且他们的购物篮反映了新的饮食偏好，但他们仍在包装消费品上的支出超过非使用者。
该研究公司表示："Circana研究了与GLP-1相关的餐饮服务趋势，发现休闲餐饮在减肥药物使用者中的增长幅度最大。一些餐饮服务运营商正在尝试推出GLP-1专用菜单并取得成功。例如，44岁以下的女性推动了Smoothie King连锁店近期GLP-1选项的增长。"
研究人员表示："值得注意的是，他们的购买习惯正在跨类别转变。例如，口腔护理对GLP-1药物使用者来说很重要，可以预防牙龈疾病。自我护理类别——包括护肤、香水、化妆品和美容产品——正在经历增长，这得益于GLP-1药物使用者对自己进步感到自豪，并投资于可穿戴设备、便携式音频和相机等展示其外形变化的品类。与此同时，随着这一人群更加关注自身，Circana发现除宠物食品外的许多宠物细分市场出现下滑。"
Circana还发现，某些零售渠道与GLP-1药物使用者产生共鸣，因为在药物积极使用的第一年，他们的消费往往从大众商店和一元店转向会员制仓储商店和电子商务零售商。
Circana补充道："便利店也有机会接触到拥抱这种生活方式的买家，因为该渠道高度专注于单人份、便捷和控制份量的产品。"
Circana表示，即使GLP-1消费者在药物使用期间进出，许多人仍保持着他们采用的健康意识行为，这凸显了这些药物对包装消费品市场的持续影响。
里昂斯·怀亚特表示："零售商和制造商密切关注这些趋势至关重要。未来成功的关键在于调整产品选择和营销策略，以符合这一日益增长的购物群体的新健康意识心态。"
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