根据芝加哥营销公司Circana LLC的最新研究，使用GLP-1类减肥药物的消费者在未来几年将掌握更强的购买力。
新研究发现，当前使用此类药物的家庭用户占比为23%，预计到2030年将占所有食品饮料销售总量的35%。报告指出，GLP-1用户正显著转向更健康的生活方式，这源于将体重管理列为主要健康目标的人数自2021年以来上升了41个百分点。Circana表示，这种转变直接影响了消费者的购买决策，人们正调整购物选择以匹配新的饮食偏好。
Circana报告的关键发现包括：
- GLP-1用户减少了在传统零售渠道的食品饮料支出，同时增加了餐厅消费
- 他们主动寻求高蛋白、高纤维及富含健康脂肪的产品，而高碳水化合物和高糖食品的购买量持续下降
- 尽管整体零售食品饮料采购量减少，GLP-1用户的人均支出仍高于非使用者
- 停药后，部分消费行为得以延续，包括生鲜果蔬、个人护理及家用塑料储物产品的持续增长
- 其他行为在停药后会恢复原状，例如饮料以及冷藏冷冻食品部门的商品购买量将反弹
Circana全球执行副总裁兼首席顾问莎莉·莱昂斯·怀亚特表示：“GLP-1类药物的兴起对包装消费品行业具有重大意义。我们的研究表明，消费者优先事项正在快速而显著地演变。零售商和制造商必须密切关注这些趋势，未来成功的关键在于调整产品组合与营销策略，以契合这一不断壮大的健康意识消费群体。”
研究还发现，虽然成本仍是停药的主因，但50%的前GLP-1用户可能再次使用此类药物。这表明随着消费者循环用药并保留多数健康消费习惯，该市场将产生持续影响。
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