本月初，超过4.5万名肿瘤学相关人士齐聚芝加哥，参加美国临床肿瘤学会（ASCO）大会，分享、学习并讨论癌症领域的最新前沿进展，目标只有一个：帮助改善患者护理。鉴于癌症对全球社会的影响，这是我们所有人都应支持的目标。
在过去的20年里，ASCO一直是我们的世界的重要组成部分，我有幸多次参与其中，帮助从最大的肿瘤公司到最新兴的生物技术企业在这个充满吸引力但竞争激烈的领域中崭露头角。以下是我在ASCO 2025上观察到的一些亮点及其对我们行业的影响：
回归未来
抗体药物偶联物（ADCs）在肿瘤学领域早已出现——事实上，今年是首个ADC获批的第25周年。然而，近年来这些精准药物的升级版本再次提醒我们这种变革性疗法的潜力。
在ASCO 2025上，我们再次看到了这些“下一代”ADC在常见肿瘤类型以及难以治疗和罕见癌症中的突破性临床数据。在医疗传播中，我们的团队面临的一个挑战是如何让像ADC这样的“旧”模式在当下显得仍然相关，尤其是在人们的注意力自然被放射性配体、细胞和基因疗法等“更新、更闪亮”的方法吸引时。
部分答案可能来自下一代ADC与其他疗法如何帮助解决肿瘤学中最大的挑战之一——治疗耐受性和患者体验。当前治疗方法的副作用及其对生活质量的影响常常被认为是疾病最具破坏性的部分。患者需要更智能、更温和的疗法，而下一代ADC等技术创新正在改善治疗耐受性和患者体验。
从更大的角度来看，这使以患者为中心的理念在药物开发过程中变得更加突出，这意味着在传播中融入更多以患者为先的信息变得越来越重要，承认患者需求并解释新型科学如何帮助解决问题。作为专家和传播者，我们的责任是在产品生命周期的每个阶段放大患者的声音，不仅帮助公司开发重要的药物，还要确保这些药物受到最重要的人群——患者的认可。
从高深科学到清晰传播
令人难以置信的是，今年在ASCO上展示的一些创新背后的科学在十年前甚至不存在。尽管这一超竞争领域的科学创新热度持续上升，但这意味着我们正在传播非常复杂的科学方法，它们都在争夺关注。
这可能会在公司想表达的内容与肿瘤学界乃至最终患者想听到的内容之间造成鸿沟。要让所有利益相关者满意，必须谨慎行事，而医疗传播者的任务是理解和阐明科学和数据的“意义何在”，更重要的是，这些对患者来说具体意味着什么。
这意味着要以简洁、引人入胜的信息和故事叙述为主导。简单来说，如果你无法将科学和临床数据提炼成一个简单且引人入胜的故事，那么你不能指望最终用户理解其益处。为了确保信息（及整体传播）有效传递，通过专家小组进行压力测试总是值得的——无论是患者小组、专家顾问委员会，还是提供重要建议的医疗媒体关系团队，以提升我们的工作方式，确保我们的传播在嘈杂环境中脱颖而出，实现强劲的投资回报。
房间里的AI大象
谈到创新，制药行业创新步伐的全新标杆是人工智能（AI）在医疗保健中的整合。
在ASCO上，我们看到了AI和机器学习在未来癌症治疗中日益重要的角色的示例。机会巨大，从用于大规模数据挖掘以发现新药靶点，到更好的患者分层和优化临床试验地点选择。显然，AI将加速并完善肿瘤学药物开发过程及其他领域。
AI已经在改善癌症护理——从提高诊断成像的准确性，减轻过度劳累的医疗专业人员的行政负担，到比人类更快预测癌症复发风险。作为药物开发者和患者之间的关键纽带，我们需要与时俱进，展现对这项技术的熟练掌握，以一种激发利益相关者好奇心和信任的方式展示其在传播中的作用，同时注意合理的担忧。
因此，随着ASCO的尘埃落定，我们迈向下一个主要肿瘤学大会（10月的ESMO，届时见），让我们抓住这些明确的机会，通过以患者为先、强化深入的传播，并在AI方面提升技能，优化制药公司的沟通方式。每个闪亮的新数据集背后都有患者，他们怀着希望。我们作为行业如何选择传播，将对最重要的终点——他们的生命——产生深远影响。
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