根据最近的一项研究，巧妙的媒体互动可以塑造社区主导的健康倡议的公众认知，特别是对于毛利人和太平洋岛民来说。
奥克兰大学高级营销讲师桑德拉·史密斯博士领导的研究指出，致力于帮助原住民和多元社区的组织应该主动控制他们在新闻中的叙述，而不是被动应对媒体报道。
该研究发表在专注于太平洋地区健康问题的《太平洋健康对话》期刊上，是太平洋健康领域的博士后研究员萨瓦西拉·萨维拉（Faa’asisila Savila）主持的一个更大项目的一部分，该项目由健康研究委员会资助。
研究考察了新西兰最大的社区健身和福祉组织——布朗巴塔比恩动力组织（Brown Buttabean Motivation, BBM）在疫情前后如何处理媒体叙事。BBM是由前职业拳击手戴夫·莱特尔（Dave Letele）创立的。
史密斯及其同事研究了媒体在提到健康计划时如何描绘毛利人和太平洋岛民，这些叙事是否与组织的信息一致、增强或竞争，以及莱特尔个人品牌和布朗巴塔比恩动力组织的发展情况。
通过使用毛利人和太平洋岛民的研究方法并分析了100多篇媒体文章和采访，研究发现尽管媒体叙事强化了一些负面刻板印象，如强调毛利人和太平洋岛民肥胖率高于全国平均水平，但莱特尔的声誉和正面公众形象使他能够塑造媒体叙事。
“莱特尔积极联系记者和编辑，确保社区的故事被准确讲述。”史密斯说，“这种程度的参与对毛利人和太平洋岛民领导的组织非常有价值，这些组织有时难以在主流媒体中发出自己的声音并得到准确的代表。”
事实上，媒体准确地报道了该组织的活动和理念，没有特定的倾向或偏见，且只有有限的负面媒体框架，这与大众媒体中经常遇到的毛利人和太平洋岛民的负面刻板印象形成鲜明对比。史密斯认为，这可能是由于戴夫·莱特尔能够更积极地影响报道，比通常情况下社区机构和媒体之间的互动更为有效。
“毛利人和太平洋岛民面临显著的健康不平等，这些不平等往往因媒体将健康责任归咎于个人而非政府或社会而加剧。”
研究还显示，该健康和健身组织在疫情期间进行了调整，转向提供食物和在线课程，并为成员提供重要信息和服务。
“它成为了家庭的延伸和支持成员的安全空间。这一发现反映了毛利人和太平洋岛民更可能从家庭和社区寻求帮助，而不是从正式的健康服务提供者那里获得支持。”
史密斯及其同事希望这项研究能激励其他社区组织和慈善机构在媒体互动中发挥更积极的作用，并呼吁媒体机构意识到其报道对这些群体的影响。
“戴夫·莱特尔与媒体互动并塑造布朗巴塔比恩动力组织话语的能力是一个变革性的突破。”她说。“这是一个强有力的例子，说明原住民和多元社区如何能够积极影响公众对其活动和提供的认识。”
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