减肥药物正在改变人们的消费方式——新研究发现，部分使用者削减食品杂货支出，却在美容产品上大肆消费。
联邦卫生部长马克·巴特勒（Mark Butler）本周在《今晨秀》节目中透露，目前有超过40万澳大利亚人正在使用胰高血糖素样肽-1（GLP-1）类减肥药物。此类药物年花费可达5000澳元，具体取决于药效强度及是否符合药品福利计划（Pharmaceutical Benefit Scheme）的购买资格。
市场研究公司Circana已开始追踪澳大利亚GLP-1药物使用者的家庭支出，并在美国开展更深入的研究以监测用药人群的消费行为变化。美国研究显示，用药6至12个月期间，食品饮料支出平均下降2%，但停药后该支出会迅速回升。
Circana洞察总监丹尼尔·邦（Daniel Bone）表示："数据显示，46%的澳大利亚人为自己或家人购买体重管理产品。这类人群在药房零售的平均支出比普通人群高10%，食品杂货支出则与大众持平。专注于体重管理并不意味着整体支出必然减少，而是影响了不同品类的消费分配。"
美国研究还发现，GLP-1药物使用者在自我护理和美容产品上的支出更高。部分用户报告称用药期间生活方式和自我护理习惯发生改变。"这导致他们在健康美容产品上高额消费，同时也部分缓解了药物副作用，"邦解释道，"并非他们完全不购买美容产品，但支出确有显著提升。"
邦指出，这类消费趋势已反映在澳大利亚超市中——主打蛋白质含量的产品广告激增。数据显示，澳洲食品杂货行业中含蛋白质产品的年同比增长达40%，增速是整体食品杂货行业的6倍。"GLP-1药物使用者流失体重的同时也会流失肌肉量，"他分析道，"虽然健康生活方式人群本就追求高蛋白产品，但减肥药物的普及进一步推动了这一趋势。因此超市正推出覆盖更广品类的蛋白质产品，虽未明确标注为GLP-1相关产品，但其营销策略精准瞄准了日益庞大的减肥药使用者群体。"
邦强调，GLP-1药物使用者正积极寻找具有特定健康功效的食品饮料，以优化药物效果。这为高纤维、营养密集、小份量或高蛋白的功能性健康产品创造了高端化机遇。"制造商可通过功能性健康属性提升产品溢价空间，"他说，"但需警惕需求波动风险——当用户停药后，其消费行为会迅速回归用药前状态。"
邦预测，随着口服型减肥药物在澳大利亚上市，更多民众将采用此类药物，进而推动美容、药品、食品饮料等全行业的消费趋势变革。"这对食品制造商而言既是机遇也是挑战，具体取决于企业所处的细分领域，"他总结道。
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