苹果最近强调了其对健康筛查工具的承诺，而谷歌继续致力于将人工智能工具引入医疗保健领域。考虑到这两家科技巨头的产品具有健康追踪功能、大规模连接能力和各自的生态系统，它们在数字健康和数字治疗（DTx）方面可能做出的贡献是巨大的。
但这些公司也可能成为医疗设备和医疗保健公司的潜在威胁。就苹果而言，其通过Apple Watch和HealthKit平台进入医疗保健领域，正在创造显著的竞争，尤其是在它模糊了消费技术与临床级健康解决方案之间的界限时。随着苹果和谷歌在数字健康领域的不断进步，医疗保健和医疗设备行业的技术领导者必须战略性地适应，以保持竞争力。
挑战还是威胁？
苹果和谷歌已经建立了庞大的生态系统，开发了先进的AI能力，并在消费设备领域确立了主导地位。通过Apple Watch和Fitbit等可穿戴设备，它们提供实时健康追踪，并将健康数据整合到其平台（iOS/Android）中。它们分析大量健康数据并提供预测洞察的能力使它们在医疗保健领域成为独特的参与者。它们与医疗保健提供者的合作和对隐私的关注使它们能够绕过传统系统，有可能重塑健康服务的交付和监测方式。
例如，苹果对连续血糖监测（CGM）市场的影响可能会对Dexcom和Abbott等公司产生影响。Apple Watch已经纳入了健康监测功能，包括心率、血氧水平甚至ECG的追踪。随着与血糖监测相关的功能的引入，如通过Apple Health整合CGM数据的能力，苹果可能会使用户直接在手表上监测血糖水平。这一功能可能对现有的CGM制造商构成威胁。如果苹果开发自己的血糖监测技术或与现有的CGM集成，通过其生态系统提供简化功能，它可能会通过使高级血糖监测更加便捷和方便来颠覆市场。
随着苹果和谷歌不断创新并扩展其生态系统，如果消费者更喜欢一个整合了健康追踪功能的多功能设备，会发生什么？已建立的医疗保健公司是否有机会通过保护或增加市场份额来实现增长？
机遇
我们看到这两家科技巨头在过去几年中进行了关键的合作。例如，2018年，骨骼肌肉医疗保健领域的领导者Zimmer Biomet与苹果合作，利用Apple Watch和iPhone“改变美国人每年接受的两种最常见手术——膝关节和髋关节置换术的患者旅程”。Zimmer Biomet的mymobility应用程序使用Apple Watch促进患者与其手术护理团队之间的新层次的连接。该工具使提供者能够跟踪患者的步态和步行速度，为患者提供实时反馈，并为外科医生提供优化恢复结果的见解。
2019年，领先的生物制药公司Sanofi与谷歌合作，通过Google Cloud的强大数据处理和AI能力推进“真实世界证据”（RWE）研究和药物发现。这一合作包括与Verily（Alphabet的子公司）成立的合资企业Onduo，专注于开发专门用于糖尿病管理的数字健康工具。
苹果和谷歌可以通过提供平台集成支持科技公司，使初创公司能够利用来自可穿戴设备和移动设备的数据。Google Cloud AI和Core ML等先进的AI和机器学习工具使公司能够构建复杂的健康解决方案。两家巨头还提供研究合作、资金访问、战略收购、强大的安全和隐私工具，以确保符合医疗保健法规。机会显而易见，但技术领导者如何降低风险？
聪明应对
随着苹果和谷歌在数字健康领域的扩展，技术领导者应充分利用自身的优势和合作/并购策略，以保持竞争优势。首先，他们应关注需要专业知识和解决方案的特定临床领域，因为苹果和谷歌的健康工具设计用于广泛用途（健身追踪、心脏健康等）。其次，建立内部监管专业知识至关重要，以促进市场进入并确保符合当地和国际法律，同时谷歌和苹果面临数据使用的审查。最后，投资先进技术（如AI和数据分析）将是必不可少的，因为谷歌和苹果正在推动这一领域的发展。
此外，随着医疗保健变得更加以消费者为中心，技术领导者别无选择，只能专注于开发用户友好、以患者为中心的技术，使用户能够管理自己的健康。这包括直观的应用程序、个性化的数据可视化和与其他数字健康工具的无缝集成。
最终，技术领导者应开发平台无关的系统（即能够适应各种操作系统和生态系统的系统），使其更容易随着行业的发展转移/集成新的平台，并帮助减轻被锁定在单一科技巨头生态系统中的风险。一个很好的例子是雅培实验室，该公司将其FreeStyle Libre血糖监测系统与Apple Health和Android设备集成。该公司通过用户友好的健康解决方案吸引技术娴熟的消费者，但专注于多样化的医疗设备以增加收入。
结论
虽然苹果和谷歌凭借其财务实力、庞大的用户基础、用户友好的解决方案、数据集成和监管进展有潜力颠覆医疗保健，但在高精度、专业医疗技术领域，传统公司仍具有竞争优势。技术领导者必须不断部署策略以保护和扩大业务。这不仅包括临床专业化的内在关注、监管专业知识和综合/互操作解决方案的开发，还包括加强与医院和研究机构的长期合作，不断改进提供者体验和患者参与度，并考虑通过并购来应对市场的复杂性，提升患者护理质量，同时与以消费者为中心的科技公司区分开来。
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