政府机构、健康倡导团体和健康相关企业在四年内花费了近3700万美元，在因传播错误信息而被指控的新闻网站上投放广告，一项新研究显示。
尽管该报告的作者质疑资助那些内容损害公共卫生的网站是否明智，但营销专家表示，接触对疫苗犹豫不决的消费者很重要，无论他们在哪里。
在这项本周发表在《JAMA Network Open》上的新研究中，研究人员仔细审查了11个被标记为传播健康错误信息（包括关于COVID-19疫苗安全性的虚假声明）的新闻网站的广告收入。
这些网站从2021年到2024年获得的超过3.36亿美元广告收入中，约有10%来自健康组织，包括美国疾病控制与预防中心等政府机构；辉瑞和礼来等制药公司；以及美国心脏协会和阿尔茨海默氏症协会等非营利组织。
耶鲁大学医学院四年级医学生、该新论文的第一作者尼拉杰·帕特尔表示，有传播健康错误信息历史的新闻网站，如NewsMax和ZeroHedge，“与这些组织的使命直接相悖”。
每年赚取数十亿美元
根据NewGuard和Comscore 2021年的一份报告，错误信息行业每年估计获得26亿美元的广告收入。该报告指出，对于每2.16美元流向合法报纸的数字广告收入，美国广告商就会向错误信息网站投放1美元。NewGuard部署受过培训的记者来追踪在线错误信息，Comscore则对数万个网站的受众、流量和广告进行衡量。
在另一份报告中，NewGuard发现超过4000个顶级品牌在发布COVID-19错误信息的网站上投放了广告。由于许多此类广告是通过基于算法的自动化广告购买平台（如谷歌的DV360）投放的，公司和组织可能不知道自己的广告出现在哪里。
NewGuard和Comscore在他们的联合报告中写道：“这些数据突显了在线错误信息和虚假信息被主要广告商无意中购买和支付的规模，他们通过程序化广告（一种复杂的计算机化流程）在数千个网站上投放广告——这使得品牌几乎不知道他们的广告出现在哪里，以及他们资助了什么信息。”
健康组织称广告是无意的
根据该报告，美国心脏协会在错误信息网站上购买了近67000美元的广告。该协会使用自动化广告系统“用基于证据的健康信息接触特定受众”，该协会的全国营销传播总监劳拉·戈尔说。
戈尔说：“在任何发布误导性或虚假内容的网站上投放广告都是无意的。当发现问题时，我们会迅速审查，并采取措施加强未来的控制和监督。”
美国心脏协会和阿尔茨海默氏症协会都表示，他们致力于向消费者提供基于证据的健康信息。阿尔茨海默氏症协会在错误信息网站上花费了超过89000美元广告费。
该协会的媒体参与总监迈克·林奇说，阿尔茨海默氏症协会使用“关键词排除过滤器，旨在防止在推广错误信息或有害内容的网站上投放广告”。
林奇说：“尽管有这些保障措施，数字广告的动态性质意味着广告有时可能会出现在不符合我们价值观或标准的内容旁边。当我们得知这种情况发生时，我们会迅速与媒体合作伙伴合作，审查投放情况并采取适当的纠正措施。”
根据这项研究，美国卫生与公众服务部在错误信息网站上花费了超过623000美元广告费。该部发言人安德鲁·尼克松表示，这些广告是由拜登政府购买的。尼克松说：“纳税人的钱被用于那些被标记为传播健康错误信息的媒体，这是监管和问责的严重失败。这正是导致我们医疗体系公众信任度下降的那种判断失误。”
超越唱诗班进行布道
一些公共卫生和营销专家表示，教育那些不消费主流新闻的人很重要。错误信息专家、纽约州立大学布法罗分校传播学教授、该校媒体效果、错误信息和极端主义实验室主任约塔姆·奥菲尔博士批评了这篇新论文，称其未能区分商业广告和旨在提供信息的公共服务公告。
奥菲尔说：“你需要接触那些不同意你的人。没有人早上起床会去访问FDA网站。所以他们必须主动接触人们所在的地方。”
医学博士、公共卫生硕士德米特·达斯卡拉基斯告诉CIDRAP新闻，一些最成功的公共卫生干预措施发生在非传统场所。达斯卡拉基斯说：“公共卫生必须愿意去不舒服的地方。”他曾领导CDC国家免疫和呼吸系统疾病中心，直到八月。
过去，达斯卡拉基斯曾在纽约市性俱乐部设立据点，提供HIV检测、安全套和可以预防HIV的药物处方。他还曾在Newsmax上谈论疫苗。
达斯卡拉基斯说：“在Newsmax上，你可能有一些持观望态度的人，也许能给他们一些信息，促使他们接种疫苗。宣传的目的就是接触那些可移动的中间群体。向唱诗班布道是没有帮助的。”他现在是纽约市Callen-Lorde社区健康中心的首席医疗官。
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