国际传播咨询组织（ICCO）的下一代小组发布了一份引人注目的报告，探讨了全球七个地区年轻公关专业人士的动力、挑战和雄心。该报告来自www.unsplash.com。
年轻专业人士
ICCO的下一代小组是一支由年轻公关从业者组成的团队，致力于塑造行业的未来。《ICCO下一代公关报告2023-2024》提供了关于公共关系领域演变的关键见解，以及为培养这一领域的未来领导者所需的战略步骤。
ICCO总裁格热戈日·什切帕夫斯基评论道：“ICCO下一代小组的成立是为了确保新兴公关专业人士的声音在塑造我们行业未来的过程中被听到和重视。我们这支代表世界各地不同地区的团队专注于理解和解决年轻专业人士面临的独特挑战。通过《ICCO下一代公关报告2023-2024》，我们旨在揭示推动下一代发展的关键因素、挑战和机遇。通过积极利用这些见解，我们致力于开发最佳实践和解决方案，不仅吸引而且培养公关行业的未来领导者。”
报告指出，尽管创造力仍然是核心动力，但对有目的的工作和心理健康的关注正在增加。通过积极应对这些见解，我们致力于开发最佳实践和解决方案，不仅吸引而且培养公关行业的未来领导者。
薪酬与职业发展
报告强调，尽管薪酬仍然是60%受访者在考虑工作机会时的首要优先事项，但职业发展潜力（49%）、工作与生活的平衡（39%）和公司文化（29%）也在他们的决策过程中发挥着重要作用。这多样化的动机突显了公关行业需要创造不仅促进创造力，还能提供有意义的影响和成长机会的环境。
一个突出的发现是，71%的年轻专业人士将成长和发展视为他们职业生涯的主要灵感来源，这打破了Z世代寻求轻松路径的刻板印象，反而揭示了一代人渴望迎接职业挑战并取得进步。
心理健康
尽管存在积极的动力，但《ICCO下一代公关报告2023-2024》也揭示了挑战，其中三分之二（64%）的受访者表示，过去一年中，他们的工作对心理健康和福祉产生了负面影响。这一统计数据迫切要求公关机构优先考虑员工的福祉和心理健康支持。
展望未来，报告显示，公关行业作为职业道路的前景参差不齐，68%的受访者计划在未来一段时间内留在公关行业，但只有四分之一（28%）的人表示希望将其作为终身职业。
为了留住行业内的优质人才，报告揭示了将塑造行业下一个时代的关键技能和发展领域。近一半的受访者（47%）强调了掌握AI技能的重要性，反映了技术在公关领域的日益融合以及拥抱技术进步的必要性。此外，报告显示，新一代的观点与接受ICCO世界报告采访的机构领导者的观点存在差异。
下一代将危机咨询和创造力的技能排名显著提高——分别为50%和37%，而机构领导者则更注重战略咨询和目标/ESG——分别为40%和32%。
“代际之间对行业的看法存在差异并不令人意外，但必须意识到这一点，以确保我们能够吸引并且更重要的是留住最优秀的人才。结果表明，需要开始进行开放和诚实的对话，以弥合这些群体之间的差距。当前业务领导者的首要任务应该是投资于工作场所文化、心理健康支持和具有竞争力的薪酬。虽然这些都不是一蹴而就的，但我们希望今年的《ICCO下一代公关报告》能够突出对这一代人最重要的考虑因素。”ICCO下一代小组的莫滕·韦斯特·哈尔德鲁普说道。
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