政府对社交媒体影响者推广药品的监管不力，导致错误信息通过准社会叙事方式传播，根据发表在《JAMA Network Open》上的一项研究。
研究人员审查了12篇文章，其中8篇为实证研究，4篇为理论研究，以确定这种营销形式的负面后果以及制药公司与影响者之间的财务关系。在审查的12篇文章中，有7篇，研究人员对信息的准确性和错误信息表示担忧。
研究人员指出，影响者经常发布超出其临床专业知识的药品内容，导致夸大疗效并遗漏其他治疗方案。在一项研究中，讨论性健康的影响者经常提供关于避孕和性传播感染预防的不准确信息。
推广处方药的影响者通常本身就是患者，被称为“患者影响者”，他们通过讨论个人经历来制作更具说服力的信息。这些个人叙事帮助影响者与粉丝建立准社会关系，赋予影响者感知上的可信度和关系信任。有证据表明，许多用户难以区分真实体验和付费推广，这增加了粉丝信任无资质影响者医疗建议的风险。
研究人员发现，美国食品药品监督管理局和联邦贸易委员会关于此类营销的指导方针模糊且过时。此外，这些指导方针在国内外都难以执行。他们写道，影响者可以在“几乎无监督的环境中运作，且极少受到执法约束”。
为了打击错误信息的传播，研究人员认为，这些机构需要更新、可执行的监管指南，以追究影响者和制药公司的责任。他们补充说，这些法规需要国际协调，以及“机构、行业和影响者之间的伙伴关系”。
“尽管证据基础仍然有限且零散，但各项研究结果的一致性指出了若干公共健康风险，”研究人员写道。“情感共鸣式的故事讲述、较低的健康素养以及不充分的披露做法，可能会加剧关于处方药的误导性或不完整信息的影响，而现有的监管框架和执行机制似乎不足以应对这些动态。”
披露：部分研究作者披露了利益冲突。请参阅原始参考文献以获取完整的披露信息。
本文最初发表于《Cancer Therapy Advisor》。
参考文献：
Gell S, Dave S, Willis E, et al. 社交媒体影响者的处方药推广。《JAMA Netw Open》。2026年3月23日在线发表。doi:10.1001/jamanetworkopen.2026.2738
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