芝加哥讯——根据Circana最新研究，GLP-1类糖尿病和减肥药物的使用率将在本十年剩余时间持续攀升，并持续改变美国消费者购买食品饮料的方式。芝加哥市场研究公司Circana估计，目前23%的美国家庭每年有成员使用GLP-1药物，这一比例对应10%至14%的个人实际使用率。从2024年9月至2025年9月，GLP-1新处方量增长16%，新增处方达290万份。
Circana预测，到2030年，使用GLP-1药物的家庭将占食品饮料销售总量的35%。同样，当前趋势表明同期非食品类商品销量中37%将来自GLP-1药物使用家庭。
Circana全球执行副总裁兼首席顾问莎莉·里昂斯·怀亚特表示：“GLP-1药物的兴起对消费包装品（CPG）行业具有重大意义。我们的研究表明，消费者优先事项正在快速且显著地演变。”
Circana指出，GLP-1药物通常使用6至12个月，目前48%以上的减肥药物使用者会坚持用药一整年，而成本是用户停药的主要原因。不过研究发现存在“停药后回弹现象”，50%的既往使用者可能再次使用这类药物。
Circana表示：“当消费者停用GLP-1药物后会发生什么？数据显示，人们回归‘常规’生活方式后部分行为出现逆转，消费者会重新购买饮料、冷藏冷冻食品、一次性家居用品和烟草产品。但值得注意的是，停药人群仍在推动生鲜农产品、个人护理用品及家庭塑料/储物产品的增长。”
Circana认为，GLP-1药物使用者更可能属于X世代（Generation X）且家庭收入超过10万美元——尽管不存在“典型”用户。最新研究显示，GLP-1患者正“明显转向”更健康的生活方式，自2021年以来将体重管理列为首要健康目标的比例跃升41个百分点。
研究发现，GLP-1使用者正减少高碳水高糖食品饮料的购买，转而“积极寻求”高蛋白、高纤维及健康脂肪含量的产品。总体数据显示，这类用户在传统零售食品饮料上的支出下降，而在餐厅的消费上升。
尽管GLP-1消费者减少了食品饮料采购且购物篮反映新饮食偏好，Circana指出他们仍在消费包装品上的支出高于非使用者。
Circana表示：“研究食品服务行业与GLP-1相关趋势时发现，休闲餐饮在减肥药物使用者中增幅最大。部分餐饮运营商尝试推出GLP-1专属菜单并取得成功，例如Smoothie King连锁店近期GLP-1选项的增长主要由44岁以下女性推动。”
研究称：“值得注意的是，他们的购买行为正跨品类转变。例如口腔护理对预防GLP-1使用者的牙龈疾病至关重要。个人护理品类——包括护肤品、香氛、化妆品和美容产品——因使用者为自身进步感到自豪而需求上升，同时他们也投资于可穿戴设备、便携音频和相机等能展示形象变化的产品。与此同时，随着该人群更关注自我，Circana发现除宠物食品外的多数宠物用品品类出现下滑。”
Circana还发现特定零售渠道更受GLP-1使用者青睐：用药首年，他们的消费往往从大众商店和一元店转向会员制仓储店和电商零售商。
Circana补充道：“便利店也迎来接触拥抱该生活方式消费者的机遇，因其渠道高度聚焦单份装、即食和份量控制型产品。”
Circana表示，即使GLP-1消费者用药状态时有变化，许多人仍保持了用药期间养成的健康行为，这凸显了该药物对消费包装品市场的持续影响。
里昂斯·怀亚特强调：“零售商和制造商必须密切关注这些趋势。未来成功的关键在于调整产品组合和营销策略，以契合这群不断扩大的购物群体新形成的健康导向思维。”
【全文结束】
