可口可乐公司本月将以Simply品牌推出其首款益生元汽水，从而进军快速增长的肠道健康饮料市场。Simply Pop将成为一款以水果为主导的饮料系列，含有益生元纤维以支持肠道健康，并添加维生素C和锌以增强免疫功能。该产品将加入Simply品牌的果汁、柠檬茶和冰沙系列。
Simply Pop将挑战市场先驱Olipop和Poppi，这两家公司迄今为止在这一新兴领域取得了迅猛的成功。根据SPINS MULO的数据，2023年，带有消化健康宣称的汽水销售额增长了301.5%，显示出这一市场的快速扩展。
可口可乐去年宣布了其推出肠道健康汽水的计划，意图利用其品牌影响力在这个充满潜力的市场中占据一席之地。公司选择将其新产品纳入Simply品牌，以利用现有的品牌优势和专业知识，并吸引新的消费者。
Simply Pop将推出五种口味，分别是草莓、菠萝芒果、水果混合、青柠和柑橘混合，这些口味都是Simply品牌的忠实粉丝们熟悉的。可口可乐营养部门CEO Becca Kerr表示：“我们发现，尤其是注重健康的Z世代和千禧一代消费者，对果汁和益生元汽水非常感兴趣。由于许多品牌在这个领域是新面孔，消费者更倾向于选择他们熟悉并信任的品牌，以确保品质和口感。”
自2001年作为橙汁品牌推出以来，Simply品牌已扩展到超过20种果汁、果汁饮品、柠檬茶和冰沙等产品。
可口可乐将通过户外广告、数字媒体、社交媒体影响者推广以及试饮和体验活动来支持Simply Pop的推出。该产品将于本月晚些时候在美国部分地区的零售商货架上和亚马逊生鲜线上平台上市，预计2025年内将扩展到更多市场。
肠道健康是一个长期的趋势，具有巨大的潜力。Hartman集团业务发展高级副总裁Shelley Balanko博士表示：“41%的美国消费者正在采取措施改善或预防未来的肠道健康问题——这是我们观察了十多年的持久趋势。”她补充道，“可口可乐进入这一领域不仅满足了消费者对新鲜、少加工成分的基本期望，还契合了现代消费者对健康和福祉的关注。”
Simply Pop的推出只是美国‘现代汽水’浪潮中的一部分，这场运动正在彻底改变汽水行业。现代汽水摒弃了几十年来的高糖、无营养饮料，转而关注‘更健康的饮品’，无论是低糖或无糖（如Zevia品牌）还是提供功能性益处的产品。
肠道健康引领了这一潮流，Olipop和Poppi处于领先地位。“消费者已经表态，现代汽水将长久存在，”洛杉矶下一代饮料孵化器LA Libations的CEO Danny Stepper说，“零售商也在相应调整空间，我们看到像Poppi和Olipop这样的现代汽水品牌以及新的差异化品牌如Cove（有机认证、无糖）正在崭露头角。”
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