GLP-1减肥药物的兴起标志着人们追求健康和瘦身目标的方式发生了显著变化，同时也开始重塑消费者的习惯。
在**全国连锁药店协会（NACDS）**年度会议前夕，Acosta集团发布了其最新的专有研究结果，该研究聚焦于近年来因其减肥效果而备受关注的GLP-1类药物。这项名为《GLP-1与减肥革命购物者洞察研究》的报告揭示了使用这些减肥药物的消费者的行为和看法，以及健康和保健行业品牌和零售商面临的新机遇。
该报告基于2025年2月10日至19日对4,489名美国成年人进行的调查。其中，332人当时正在服用GLP-1，151人已停止服用。从购物模式到治疗持续时间，收集的信息详细展示了这些药物在成千上万人日常生活中的日益重要性。
什么是GLP-1及其用途？
GLP-1这一缩写在健康领域变得越来越流行，尤其是在减肥背景下。GLP-1代表胰高血糖素样肽-1，这是一种天然激素，主要作用是调节血糖水平和食欲。
这些药物最初是为了管理2型糖尿病而开发的，因为它们有助于稳定血糖并促进胰岛素分泌。然而，医生们注意到接受治疗的患者减少了热量摄入，并间接减轻了体重——这促使进一步探索GLP-1作为减肥工具的可能性。
如今，许多希望减肥的人转向这些药物，要么是在医生处方下，要么是根据各种健康专业人士的建议。Acosta集团的研究证实了人们对GLP-1产品的兴趣日益增长，并显示了这种治疗选择在寻求有效结果的人群中获得了认可。
GLP-1如何起作用？
GLP-1通过影响饱腹感和碳水化合物代谢来促进减肥。通过长时间作用于激素受体，基于GLP-1的药物会减缓胃排空并产生饱腹感，从而减少食欲。它们还有助于控制血糖，防止可能导致脂肪储存的血糖峰值。
这种双重机制（食欲控制和改善葡萄糖处理）转化为更少的热量摄入。对体重的影响往往是迅速的：许多用户报告了显著的体重下降——特别是在治疗与更健康的饮食习惯和体育活动相结合时。
短期使用：一种趋势
Acosta集团研究中最引人注目的数据之一是，大多数使用GLP-1进行体重管理的消费者并不打算长期使用。根据研究结果：
- 69% 的人用药时间不到两年。
- 53% 的人预计在再过两年内停药。
此外，在已经停止治疗的人中，90% 的人在一年内就停药了。这与对药物疗程长度和依赖性的普遍担忧相一致。
用Acosta集团购物者洞察和思想领导力高级副总裁Kathy Risch的话说：“消费者对这些减肥药物的整体满意度很高，但主要受到副作用、停药后体重反弹和成本的担忧所影响。特别有趣的是了解GLP-1药物可能对消费者产生的持久影响；即使‘食物噪音’回归，他们仍继续努力保持健康的饮食习惯。”
简而言之，尽管用户对其结果感到满意，但关于不良反应、停药后可能重新增重以及成本的问题仍然存在。
满意度与停药：同一枚硬币的两面
报告指出，84% 的参与者对他们的减肥效果表示满意。然而，这一积极数字与高停药率形成对比。具体来说：
- 77% 的前GLP-1使用者表示他们对自己减掉的体重感到满意。
- 然而，76% 的受访者将副作用列为中断或质疑继续治疗的主要原因（36% 认为副作用轻微，17% 认为严重；在Z世代群体中，后者上升至33%）。
- 成本是另一个关键障碍，被31% 的参与者提及。
由此可以看出，治疗的好处被财务限制和可能的不适所掩盖。
消费者与副作用
尽管副作用——恶心和胃部不适位居榜首——研究表明，85% 受影响的用户购买产品来管理这些副作用和/或填补营养缺口。这些购买行为既发生在实体店也发生在网上，并且因代际不同而有所差异：
- 55% 的Z世代和39% 的千禧一代购买能量饮料或粉剂。
- 69% 的千禧一代和59% 的Z世代选择维生素和/或营养补充剂。
这种购买行为表明，对许多人来说，GLP-1疗法并不是一个孤立的解决方案，而是更广泛的自我护理计划的一部分——突显了品牌在减少不良反应和加强健康饮食习惯方面的潜在机会。
消费者的产品偏好
根据Acosta集团的研究，几乎80% 当前正在使用GLP-1的消费者搜索支持他们减肥旅程的产品和健康建议。他们的信息来源包括：
- 社交媒体（总体40%，Z世代61%）。
- 医疗专业人员（37%）。
- 营养师（36%）。
此外，88% 使用零售商应用程序和网站的人会应用过滤器来查找符合特定标准的产品——如低卡路里选项、无添加糖或高蛋白。
饮食变化：超越药物
最积极的发现之一是，95% 的消费者在使用GLP-1期间改善了饮食习惯。例如：
- 55% 吃更小份的食物（X世代中这一比例上升到66%）。
- 53% 喝更多的水。
- 49% 选择更健康的食物和较少的零食。
数据还显示，新鲜水果和蔬菜（65%）、新鲜鸡肉（42%）、无糖饮料、蛋白质棒和酸奶的购买量增加。人们的兴趣集中在具有特定特性的产品上：
- 75% 偏好富含维生素和营养素的产品。
- 74% 寻找高蛋白或强化蛋白质的产品。
- 73% 重视促进肠道健康的食物。
即使那些不再服药的人也保持某些健康习惯：76% 继续吃相同数量或更少的食物，而24% 承认增加了零食、肉类和其他高热量食品的摄入。
对品牌和零售商的影响
对GLP-1药物的高度满意度表明，随着副作用和成本的降低，停药率可能会下降。然而，研究表明，一部分人群愿意在某些条件下恢复或继续治疗：
- 46% 的前GLP-1使用者会考虑再次服用以进一步减肥。
- 47% 的Z世代和X世代会在成本降低或保险覆盖的情况下重新开始治疗。
CROSSMARK销售代理公司总裁Jami McDermid表示：“通过这项研究，我们确定了品牌和零售商在产品优先级方面以及如何最好地传达产品利益以支持减肥旅程的关键影响，无论是在GLP-1治疗期间还是之后。”
她的评论强化了品牌和零售商必须回应超出药物本身的需求的想法。突出的机会包括：
- 战略性地在杂货店和药店附近放置营养支持产品。
- 明确标签展示减肥益处，因为91% 的千禧一代、90% 的Z世代和64% 的X世代希望在包装上看到这一点。
- 加强数字存在，提供教育内容、个性化推荐和增强的电子商务体验。
- 优化应用程序和网站，引导GLP-1治疗的购物者更容易找到符合其健康目标的产品。
哪些品牌的药物使用GLP-1？
注射药物：
- Albiglutide（Tanzeum®）
- Dulaglutide（Trulicity®）
- Exenatide（Byetta®、Bydureon®）
- Liraglutide（Victoza®、Saxenda®）
- Lixisenatide（Adlyxin®）
- Semaglutide（Ozempic®、Wegovy®）
- Tirzepatide（Mounjaro®、Zepbounda™）
口服药物：
- 口服Semaglutide（Rybelsus®）
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