CMI传媒集团的药品广告即将变得更加智能，这些广告通过流媒体服务播放。这家隶属于WPP的专注于医疗的媒体机构已经与Anoki AI合作，后者是一家开发旨在改善连接电视观看体验的人工智能工具的公司。CMI将把Anoki的AI技术整合到其面向消费者和医疗保健提供者的药品广告中。
根据周二的公告，此次合作特别集中在ContextIQ上，这是Anoki的一个工具，该工具使用AI分析观众在连接电视上观看的内容，以改进广告定位并更好地将广告内容与所选节目或电影的主题相匹配。
Anoki网站上的一个示例突显了如果不使用这种技术可能会出现的不协调情况。例如，在电影《心灵捕手》（Good Will Hunting）中，本·阿弗莱克的角色走进酒吧点了一杯“最好的啤酒”，随后却出现了尿布的广告。相比之下，ContextIQ会迅速分析影片场景中的每一个元素，然后播放一款特别贴切的Samuel Adams波士顿拉格啤酒广告。
将AI技术整合到CMI的直接面向消费者和医疗保健提供者的连接电视广告活动中，将增加药品广告出现在相关或合适内容旁边的机会，使观众在“准备和愿意参与”时看到广告。该公司声称，其技术比传统的基于类别的广告匹配提供了更好和更精确的目标受众定位，同时减少了广告出现在不合适内容旁的可能性，从而保护品牌声誉。
“作为首家在DTC和HCP活动中实施ContextIQ的代理机构，我们正在为医疗广告设定新的标准，”CMI首席媒体和创新官贾斯汀·弗里德（Justin Freid）在公告中表示，“这一合作使我们能够在最具影响力的时刻传递药品信息，同时保持客户所需的隐私标准。”
Anoki将其技术定位为“注重隐私”和“面向未来”，因为它专注于观众正在观看的内容，而不是观众的个人数据。例如，Anoki网站上的另一个视频展示了其上下文匹配搜索功能，展示了一则汉堡王广告如何不是针对特定的人群，而是针对任何观看包含汉堡特写镜头的电影的观众——这与传统药品广告定位思维形成鲜明对比，后者试图将有关某种疾病或药物的营销材料定向到最符合该疾病的人群。
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