2025年五大健康主题展望

The 5 Biggest Wellness Themes to Watch in 2025

从“长寿”概念的兴起，到GLP-1药物的广泛采用，健康话题已经发生了变化——即使内容仍然熟悉。新的健康市场产品，如高蛋白食品和令人愉悦的香水，反映了公众健康讨论的变化。（BoF团队）

核心洞察

• 尽管关于健康的讨论（包括抗衰老、减肥和公共健康）似乎改变了基调，但2025年的主要主题仍集中在豪华水疗、高价护肤和追求苗条上。
• 补充剂继续以多种方式销售，从潮流驱动的镁喷雾和可饮用的胶原蛋白到为GLP-1激动剂使用者设计的营养产品。
• 特朗普政府的上台是一个重大变量，其多次表示有意对美国健康和福祉进行广泛改革。

在生肖日历中，2025年是蛇年，预示着转型和更新。然而，健康行业并不是在进入一个全新的时期，而是加倍推进已经在进行的变化。2025年最热门的健康趋势继续跟踪消费者对健康长期观念的转变——我们如何衰老、身体的形状——这些变化由技术、医学和文化的最新发展所推动。数百年来对持久健康和现代抗衰老的追求，在后疫情时代重新聚焦为“健康老龄化”和长寿，增强了对补充剂和替代疗法的兴趣。

GLP-1激动剂药物的广泛应用肯定会继续，围绕使用如Wegovy或Mounjaro等药物的污名正在迅速消失，这推动了适合消费者特定饮食需求的营养产品的需求。但2025年最大的转变始于周一，随着唐纳德·特朗普总统的就职。如果罗伯特·F·肯尼迪被确认为卫生与公共服务部长，他的“让美国再次健康”（MAHA）口号成为主流，那么美国的健康和福祉领域可能会从监管角度迎来巨大变化。

可以肯定的是，健康将继续渗透到紧密相关的美容、食品和健身行业。

“这是一个激动人心的时代，当你看到健康通过护肤、技术和成分连接起来，”雅诗兰黛全球品牌总裁贾斯汀·博克斯福德说。

长寿永存

长寿或许是当前健康领域最主导的主题，它激发了一场“全新的对话”，博克斯福德说。他指的是“健康寿命”取代“寿命”的说法——意味着无论年龄多大都可以拥有良好的健康——以及生物老化取代了生理老化。

“生理年龄似乎有点过时了，”Insights平台Beautystreams的高级副总裁兼创意总监迈克尔·诺尔特说。“你不能仅凭护照上的数字来衡量你的年龄。”

一个人的“生物年龄”是通过一系列昂贵的测试确定的，不一定与出生证明上的数字相关——例如，吸烟的千禧一代可能在生物学上更像是婴儿潮一代。

为了应对最近对细胞健康的理解发展，如细胞“衰老”过程，新的成分正在被创造出来。在这里，长寿领域开始变得熟悉：Dsm-firmenich的Eterwell Youth是一种由高山草药制成的专利成分，承诺“只需三个月就能让你看起来年轻九岁”。

雅诗兰黛品牌宣布将支持斯坦福长寿中心的研究，以探索如何使皮肤细胞保持更长时间的新鲜。一种方法是针对存在于体内的分子sirtuins，博克斯福德称之为“终极长寿蛋白质”；该品牌的新型Re-Nutriv眼霜含有专利的Sirtivity-LP复合物，“不仅减缓而且逆转可见的老化”，根据一份新闻稿。

长寿还将继续渗透到水疗中心，从Clinique La Prairie这样的阿尔卑斯山度假村（过去一个世纪一直在举办长寿主题的疗养活动，最近在曼谷和迪拜开设了豪华分店）到Equinox这样的高端健身房（及其新的40,000美元会员资格，包括表观遗传学测试）。尽管有传言称这类诊所有一天会扩展到购物中心，所有证据表明，长寿仍然是奢侈品——尽管不再是天价。

Ozempic的超级经济效应

2024年底，制药巨头诺和诺德，欧洲市值最大的公司之一，也是GLP-1药物Ozempic和Wegovy的制造商，宣布已进入晚期试验阶段，开发了一种名为CagriSema的所谓“超级Ozempic”，该药物结合了cagrilintide和semaglutide两种药物，承诺减少患者体重的25%。

其中一项试验的结果于12月底公布，结果显示3400名患者的平均体重减少了22%，与礼来公司的tirzepatide注射液Zepbound差不多，只有不到一半的患者达到了全剂量，表明副作用更为严重。这一消息导致诺和诺德的股价暴跌。

尽管如此，显然生产更好减肥药物的竞争已经全面展开。辉瑞公司的口服GLP-1药物danuglipron可能在2025年底进入晚期临床试验，诺和诺德和礼来也在研发自己的口服版本；美国金融公司晨星预测，到2029年可能有多达16种新药上市。

它们的广泛应用“正在改变饮食习惯，推动向营养密集型、小份量的食物转变，”社交倾听公司Black Swan Data的洞察总监丹妮卡·格洛吉说。

这导致了超市中高蛋白产品的增加，如Chobani的新“高蛋白”酸奶或雀巢的Boost Pre-Meal Hunger Support奶昔（四包装在亚马逊上有售）。（Black Swan还注意到对多种维生素、蛋白棒和骨汤的需求。）植物蛋白来自真菌和藻类也逐渐流行，格洛吉提到了Erewhon连锁超市中流行的螺旋藻调味爆米花。

健康的右转路径

健康社区对基本上不受监管的替代药物和疗法的接受越来越与极右翼联系在一起。这种情况将在2025年继续，随着特朗普任命肯尼迪为卫生与公共服务部长。

肯尼迪因其对疫苗和加工食品的怀疑而吸引了狂热的支持者和激烈的批评者，他还宣称要对“积极压制”的“迷幻剂、肽、干细胞”和“生牛奶”发动“战争”，为替代疗法走向主流铺平道路。特朗普同样表示将“纠正和重新聚焦”FDA，提名外科医生马蒂·马卡里领导该机构。

这是一种转变。律师和政策分析师玛莎·伊莎贝尔·乔杜里解释说：“历史上，共和党政府在监管和执法方面采取了更为克制的态度。”例如，拜登政府通过了《化妆品法规现代化法案》（MoCRA），这是两党共同努力的结果，提供了80年来对FDA化妆品监管的首次更新，该法案于2024年7月生效。根据MoCRA，化妆品公司有义务注册其制造设施，并向FDA报告使用其产品引发的不良事件。

“我认为这些规定会保留，”乔杜里说。“它们并不太严格。”

但在特朗普上任第一天就推翻了从移民到多元化和包容性的多项奥巴马政策后，这些规定似乎也不安全。乔杜里强调，品牌、零售商和代理机构在验证其声明和成分方面必须自己做功课。

“这不仅仅是营销——客户希望看到功能效益，”乔杜里说。“这回到了性能和实质证明。我们需要更多证据证明产品有效。”

时尚维生素

NAD+，即烟酰胺腺嘌呤二核苷酸，是一种天然存在的分子，有助于人体代谢，已成为高端水疗中心和“长寿”诊所的热门项目，通常通过静脉滴注给药。（NAD+和sirtuins密切相关。）

根据有影响力的拥护者的说法，定期剂量可以改善认知和能量。运动员喜欢NAD+带来的表现优势，Rhode创始人海莉·比伯最近表示她计划“余生都会接受NAD+”。

尽管几乎没有证据表明像NAD+这样的药物能显著延长人类寿命，但消费者兴趣依然高涨。Spate的新流行指数，追踪Google和TikTok的趋势，记录了NAD+补充剂搜索量（较去年增长226%）和其益处（增长414%）的激增。特别是在TikTok上，提到NAD+时经常伴有#抗衰老标签，Spate的艾迪森·凯恩认为这与对长寿的关注增加有关。

功能性香水

各种香水——从甜美的廉价身体喷雾到小众的手工香氛——在2024年作为美容行业中增长最快的类别取得了辉煌成绩。明年，融合的健康主题将使其达到新的高度。

Black Swan Data的洞察总监丹妮卡·格洛吉说，“功能性治愈”是香水类别中未来增长的顶级趋势。这些香水提供的益处超出了气味本身，可能终于进入了主流。由演员艾什利·提斯代尔和制造商Maesa共同创立并在Target销售的品牌Being Frenche推出了含有专有的“Moodscience”复合物的蜡烛和香水，声称可以改善佩戴者的情绪。根据行业来源和Circana的数据，该品牌的Vanilla Cashmere Body Mist是大众零售中最畅销的香水SKU。

功能性香水可以带来愉悦感，但格洛吉还指出了一些具有特殊功效的配方，尤其是在睡眠方面。（包含关键词“表现”和“睡眠”的香水搜索量分别增长了32%和88%。）这为大众和小众香水品牌以及健康品牌提供了机会。

补充剂品牌the Nue Co.于2018年首次推出其“功能性香水”，声称可以“缓解压力”，带有 Palo Santo的香气；最近，该品牌重新推出了其香水系列，现在包括Water Therapy（同样用于抗压）和Mind Energy（用于集中注意力）；新成员将于今年初推出。

通过简单的喷洒香水，消费者希望“将日常例行程序转变为整体疗愈的机会”，格洛吉说。

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