公共卫生专家希望带着事实"滑入"你的TikTok信息流
2025年9月23日 - 拉切尔·桑切斯-史密斯
TikTok应用图标。(Kiichiro Sato/AP)编者注：本文摘自WBUR的每周健康通讯《CommonHealth》。
马萨诸塞州的一对研究人员正在测试一种方法，以对抗在线上泛滥的不良健康建议，而他们的意外盟友是：TikTok网红。
虽然社交媒体创作者经常因推广健康虚假信息而受到批评，但波士顿大学公共卫生学院的这对研究人员认为，网红可以成为基于证据的公共卫生宣传活动的有效传播者。
希望是在健康对话演变成虚假信息之前塑造网络讨论。
先前的研究表明，虚假信息在社交媒体上传播的速度和范围比真相更快更广。自新冠疫情爆发以来，公共卫生专家一直担心误导性甚至危险的健康信息问题只会加剧。
"有病毒式传播。有耸人听闻。有基于情感的信息，这些信息比公共卫生指南更快地进入人们的动态消息，"波士顿大学和哈佛大学陈曾熙公共卫生学院研究公共卫生和健康传播的王梦妮在WBUR的《万事皆晓》节目中接受采访时说。
当被问及谁有风险接触到网上的不良健康信息时，王梦妮表示"大多数人面临风险"——因为大多数人都在上网。非营利健康政策研究组织凯泽家庭基金会8月份进行的一项民意调查发现，六分之一使用社交媒体的成年人表示定期从网红那里获取健康信息。
为了对抗虚假信息泛滥，王梦妮和她在波士顿大学的同事马修·莫塔启动了一个名为"影响网红"的试点项目。想法很简单：将内容创作者带入公共卫生对话，而不是将他们排除在外。
"公共卫生需要改变我们的沟通方式，并重新思考谁来传递信息，"王梦妮说。"与其与平台对抗，我们想，'为什么不与已经与受众互动的可信传播者合作呢？'"
他们将这项研究模仿哈佛陈曾熙公共卫生学院莫塔和其他研究人员之前的努力。该研究涉及与100名TikTok网红合作，讨论与心理健康相关的话题。该研究旨在弥合学术界与网红之间的差距，并为网红提供通常隐藏在付费墙后或会议中的信息。
王梦妮和莫塔的试点采取了类似的方法，但专注于减肥补充剂。
他们招募了一个由七名健康网红组成的小团体，并为他们提供了有关补充剂的基于证据的信息工具包。然后，他们监测了这些网红的内容是否发生变化以及准确性如何。（网红仍然拥有完全的创作自由，不必包含工具包中的信息。）
到目前为止，初步结果看起来很有希望。
根据莫塔和王梦妮的培训后数据，研究人员的早期数据显示，90%的参与者在视频中提到了减肥补充剂未获得FDA批准的事实，而培训前这一比例为零。研究人员还注意到提及补充剂可能带来肝脏损伤等健康风险的次数有所增加。
例如，其中一位参与者是瑞秋·哈维科斯特，她是一位作家兼兼职咖啡师，以定期发布与健康相关的内容而闻名，从为抑郁症患者提供技巧到更轻松的舞蹈视频。（她也参与了之前与哈佛的合作研究。）在王梦妮和莫塔分享工具包后，哈维科斯特制作了一个关于苹果醋药丸以及减肥药物和补充剂之间区别的视频。该视频解释了为什么补充剂不必获得FDA批准，以及制造商不必证明其安全有效。
王梦妮和莫塔表示，他们合作的许多网红以前从未想过这些事实，对这些信息感到惊讶。但莫塔在直接与内容创作者合作后说，"网红是打击虚假信息的愿意合作伙伴，我认为这一点经常被忽略。"
王梦妮补充说，网红对于触及传统健康宣传活动常常忽略的观众至关重要。她说，公共卫生机构可能尚未赢得人们的信任——部分原因是患者并不总能在科学研究中看到自己的故事得到反映。有证据表明，种族少数群体、女性、残疾患者以及慢性病患者等群体经常感到被忽视或从其医疗服务提供者那里获得更差的护理。
"在这种空白中，人们转向在线信息或网红并不奇怪，"王梦妮说。
展望未来，研究人员希望在更大范围内复制这一试点，并探索健康虚假信息的其他领域。他们还希望评估粉丝对帖子的反应以及他们的行为是否发生变化。研究人员表示，这项研究的潜在应用范围可能从食品到疫苗等，这可能会改善人们的健康状况。
莫塔说："如果你能做对，你就能影响很多人。"
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