最近的一项综述表明，推广处方药的社交媒体网红经常传播错误信息。研究表明，当营销内容嵌入个人叙事中时，受众难以识别其推广意图。研究结果突显了更新监管指南和加强标准化信息披露要求的必要性。
社交媒体网红的兴起改变了人们获取许多产品和服务信息的方式。
发表在《美国医学会杂志网络开放》上的一项最新综述研究了社交媒体网红如何影响用户获取信息以及对待处方药的方式。
研究人员发现，社交媒体网红推广处方药时经常伴随误导性信息。研究表明，这种推广方式与过时的监管监督有关。
"尽管网红可能有经济激励或医学专业知识有限，但他们经常分享关于处方药的建议，"研究作者、因斯布鲁克管理学院教授拉法埃尔·海斯博士说。
"现有规则和信息披露要求未能跟上社交媒体的发展，"海斯告诉Healthline。
该综述还发现，当推广意图嵌入在个人叙事中时，受众可能难以识别。
"个人故事可能使推广内容感觉值得信赖和真实，即使内容不完整或具有误导性，"海斯说，"因此，粉丝可能会因为与网红的故事产生情感共鸣而信任他们，并且可能没有意识到内容是在做广告。"
'患者网红'与处方药误导信息
处方药公司越来越多地与社交媒体网红合作，这些网红吸引大量粉丝，并通过分享内容影响他们。这些网红通常是患者，可能被称为"患者网红"。
患者网红可能会发布个人故事和经历，这使他们极具说服力。
这类合作可能会传播误导性信息，并可能导致药物误用和有害的药物相互作用。
研究人员指出，当医疗保健专业人员进行推广时，这个问题尤其严重。
"推广处方药的社交媒体网红模糊了可靠临床建议与跟风趋势之间的界限，"奥里达Side Health联合创始人兼CEO、耳鼻喉科、头颈外科、肥胖医学和生活方式医学三重认证的坎瓦尔·凯利博士说。凯利没有参与这项研究。
"在当今的社交媒体中，这类内容与专业建议几乎无法区分，并且可以规避人们对传统处方药营销所持的怀疑态度，"凯利告诉Healthline。
网红推广处方药也引发了一个重要的公共卫生问题，即放大了对可能鼓励不适当使用或处方的药物的需求。
"在某些情况下，特别是当网红本身就是患者时，他们可以提供有价值的支持，帮助人们感觉不那么孤单，"海斯说。
"然而，我们的综述表明，这些'类社会关系'也可能使人们不太可能意识到自己正在被营销，而更可能认为这些建议可信。当推广内容没有明确披露，或者个人经验被误认为是医学证据时，这就成为一个问题，"他继续说。
该综述分析了12篇同行评议期刊文章的数据。
这些文章涉及避孕药广告、性能增强药物和更广泛的药物推广等主题。
所有12篇文章都显示出相同的反复出现的主题：
- 监管监督不力和信息披露不一致
- 由于网红在受众健康素养低的背景下专业知识有限而导致的错误信息
- 模糊个人证词和付费推广之间区别的类社会叙事
研究人员指出，证据基础小且分散。然而，他们补充说，研究结果突显了更新监管指南、实施可执行和标准化的信息披露要求、有针对性的数字素养倡议以及加强平台问责的紧迫需求。
了解处方药的事实
没有参与这项研究的董事会认证精神病学家、《实践静止》一书的作者尼萨·凯亚申博士表示，她会建议人们考虑社交媒体网红是否具备临床教育和培训。
"无论网红的医学背景如何，人们还应强烈考虑此人是否与企业赞助或合作存在利益冲突，以及他们是否明确公开披露这些冲突，"她告诉Healthline。
海斯表示，社交媒体可以是一个了解他人经验的有用场所。然而，它不应被视为医疗建议的替代品。
"无论赞助是否被披露，当网红推广处方药时，人们都应该保持谨慎，"海斯说。
"当网红只强调益处、淡化风险或将药物推荐嵌入情感化的个人故事中时，人们应特别小心。在根据网上看到的建议做决定之前，人们应该与医生或药剂师讨论，"海斯继续说。
凯利补充说，记住"轶事证据虽然重要，但不是临床证据"很重要。
"社交媒体实际上已经超越了我们用来确保药品广告透明的框架。披露利益冲突以及强制讨论风险、益处和替代方案是应该解决的监督重要方面，"凯利说。
"我们需要为患者创造空间，让他们带来在网上看到的内容，并就此进行开放、不带评判的对话。最终，加强患者与医生之间的对话并完善数字广告框架，是确保在不断发展的媒体环境中患者安全和信任的关键步骤，"他说。
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