从食品饮料到营养补充剂和护肤品，自然产品行业正在积极适应新一代健康意识家庭的需求。2025年7月24日，《WholeFoods》杂志资深编辑理查德·奥尔特加报道称，在返校季即将到来之际，行业正通过个性化产品创新应对家长对儿童健康的新期待。
家长核心关切
玛玛鸟品牌创始人米卡·古普塔医生指出，过去儿童健康产品长期局限于免疫、骨骼等基础功能，如今正向支持大脑发育、认知功能和情绪调节等全面健康方向升级。"家长已意识到儿童健康不仅关乎身体发育，更包含心理感受与社会互动能力。"
荷兰皇家菲仕兰原料公司创新经理娜迪娅·乌斯季诺娃强调，家长对营养品的需求呈现多维特征："认知表现、肠道健康、免疫力等多维度发展需求驱动企业研发功能型产品。例如我们的Step Up Nutrition平台，已覆盖儿童成长五大核心领域：生长发育、免疫增强、认知健康、心理健康和肠道健康。"
创新突破方向
在免疫健康领域，卡伦·麦卡锡咨询公司创始人卡伦·麦卡锡发现趋势转变：疫情后家长对全年免疫力维护需求激增。"维生素C、D、锌等传统成分仍在热销，但企业正通过适应原、益生元和后生元等新型配方强化肠道-免疫系统关联。临床验证已成为建立信任的关键。"
有机食品领域，自然之路食品研发副总裁林赛·赫尔曼表示："我们坚持使用无农药有机原料，严格避免合成香料、色素和防腐剂。在婴幼儿前1000天发育关键期，企业必须主动控制重金属等有害物质残留。"
针对儿童肥胖和糖尿病趋势，WAV Kids创始人谢莉·加格指出："我们正在减少糖分添加和隐蔽咖啡因含量。数据显示美国软糖类补充剂销量下滑，家长更关注口腔健康和有效剂量问题。"
科技赋能发展
市场研究机构Future Market Insights预测，儿童健康补充剂市场将从2024年的25.2亿美元增长至2035年的41.2亿美元。为在竞争中突围，企业加大科技投入：
- 肠道微生态研究：BENEO研究院最新发表的临床前研究显示，菊苣来源的低聚果糖与母乳寡糖2'-岩藻糖基乳糖结合，可提升儿童肠道菌群多样性，促进丁酸生成，强化肠道屏障功能。
- 递送系统革新：脂质体、纳米乳剂等新型载体技术提升营养素生物利用度，支持压力管理、睡眠改善和专注力提升等特殊需求。
- 植物成分创新：Herbalist & Alchemist品牌采用甘油萃取技术开发儿童草本产品，既保留药效又提升口感，符合儿童生理特点。
政策与市场协同
自然产品协会(NPA)鼎力支持MAHA(重振美国健康)委员会的《让儿童重获健康》评估报告。协会CEO丹尼尔·法布里坎特博士强调："医疗体系正从治疗转向预防，营养与天然产品将帮助民众掌控自身健康。"
在市场教育层面，前《美国儿科学会健康儿童网》主编阿曼达·克鲁帕提醒："企业需用通俗语言解释复杂科学概念。当前75%家长对肠道-脑-代谢轴等术语理解困难，过度专业化的表述反而会助长错误信息传播。"
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