InnBeauty Project 经过近20万美元的临床测试，即将在抗红护肤品市场带来一项突破。2019年由美容业资深人士 Jen Shane 和 Alisa Metzger 创立的品牌将于2024年1月1日推出其 Calm the Red Down Dual Chamber Redness Treatment Serum。该产品售价54美元，采用两步系统，旨在长期解决红血丝和特应性皮肤的根本原因，同时立即中和炎症和发红的外观。
“当你看到市场上针对红血丝的产品时，通常是两种情况之一——要么是针对血管扩张的产品，这只是导致红血丝增加的一个因素，但并不是全部故事——要么是遮盖类产品，”Shane 表示，并补充说品牌看到了一个可以双重作用的市场空白。
同样重要的是：该产品旨在一次性解决可能导致红血丝的多种因素，包括“压力和皮质醇在细胞水平上的影响、皮肤屏障强度、组胺反应——或微过敏——以及皮肤对污染和温度变化的反应，”Shane 说道。
为此，治疗精华液采用了雪耳、甘油、壬二酸和一种专利六肽-9，而红血丝矫正精华液则利用了积雪草干细胞、回收的枣籽和 Annonasense（一种番荔枝果提取物，据称可以缓解压力反应）。
“这些成分的组合可以快速、全面地产生效果，这是市场上前所未有的，”Shane 补充道，品牌为这款单一产品的临床测试投入了迄今为止最大的一笔费用——近20万美元——以支持这一说法。
第三方临床结果显示，连续使用六周后，红血丝减少了76%，这是通过色度仪临床测量得出的。该产品正在申请国家湿疹协会的认可印章。
虽然 Shane 和 Metzger 没有评论该产品的销售预期，但行业消息人士估计，Calm the Red Down 在第一年的销售额可能超过400万美元。与此同时，InnBeauty 整体业务预计到2024年底将达到5000万美元的销售额——同比增长100%。
“我们正在专注于在美容领域定位为高性价比的高效护肤解决方案，”Metzger 表示，并补充说品牌希望在功效上与价格显著更高的品牌竞争。“临床数据对此至关重要。我们不想简化它，使其更容易接受——我们要强调这是市场上最有效的红血丝产品。”
品牌在1月份推出的首款抗衰老产品 Extreme Cream 也采取了类似的方法，这是一款逆乳化保湿霜，售价48美元，其提拉紧致的声明背后有10.2万美元的临床测试预算支持。
上市十个月后，这款多肽注入的产品在丝芙兰11月的半年度促销活动中占据了第二位的保湿霜位置。而且消费者正在回购：数据显示，通过 InnBeauty 自己网站购买该面霜的消费者中有40%在45天内购买了补货装。
“我们看到人们回来是因为这是一个有效的产品，是一个他们喜欢使用的产品，也是一个他们负担得起的产品，”Shane 说道，她是在 P&G Beauty 旗下的 Tula Skincare 工作期间认识了 Metzger，当时 Metzger 担任营销副总裁。
尽管 InnBeauty 最初作为疫情时代 Z 世代美容品牌的代表之一崭露头角，但公司已经拓宽了视野。
“我们已经超越了这一点，而且非常自然，”Metzger 说道。“我们从未坐在一起讨论‘我们如何重新定位？’——我们注意到我们的初始客户和受众非常年轻，这对我们来说是有意为之，然后我们发现他们开始带着妈妈、姐姐和阿姨加入，形成了一个多代际的品牌关系。”
通过微妙的包装更新（“我们听到很多成熟客户说，‘我不确定这个品牌是否适合我——包装太亮了’”）和更加注重临床支持，InnBeauty 迎合了这种演变。
“当你想到其他顶级护肤品牌（如丝芙兰的 Summer Fridays 和 Glow Recipe）——它们更注重生活方式和体验。它们的品牌做得很好，但我们希望拥有这个高性能面部护肤空间，这就是我们在未来几年看待产品开发的方式。”
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