虫草行业品牌建设 杜绝“造神运动”

      冬虫夏草行业拥有悠久的历史，但是行业的品牌建设起步较晚，在最近几年才有所起色。业内一些虫草企业的品牌建设过于急于求成，出现了不少问题。笔者综观这些企业在官方媒体上大吹大擂，一味地宣传自我形象，掩藏缺点，放大优点，逐渐脱离了品牌的原点和基本面，这样的品牌建设模式陷入了“造神运动”的误区。
      这些虫草企业想让品牌成为消费者的朝圣目标，不费吹灰之力让消费者掏空荷包。于是，他们在产品上进行夸张地概念包装，声称生产加工工艺打破了各种极限，并在破膜破壁方面大做文章。事实上，这一些“成果”尚无足够的科学数据支持。近日，新华网、千龙网等新闻媒体就对这一方面提出了科学质疑，是否存在误导消费者的嫌疑。毕竟这些鼓吹的“正确方法”仅仅只是企业单方面炒作的“产品概念”，完全有可能是为了品牌“造神运动”需要而进行人为神化。
      另外，企业还对创始人进行“造神运动”，将他的个人品牌刻意提高到一个前所未有的高度，他以往的工作经历、专利成就和学习背景都为这个品牌注入了价值，这些构成了生动的品牌故事，成为令人瞩目的品牌背书。业内专家提醒消费者，这是一种常见的企业品牌包装手段，普遍含有造假水分，而并非业内真的突然间冒出了什么科研专家。据笔者所知，业内专家都是拥有十几年科研经验的实力派，那些宣称短时间内速成的专家大多是水货。
      企业创始人经常参加各种活动，主动邀请各路媒体采访，频频曝光，吸引眼球。用一些所谓的“奖杯”把自己包装着行业的救世主，然后正义凛然地指点行业江山，执行他制定的所谓抢救冬虫夏草资源的“救世”政策，推出神人指导的突破各种极限的“神品”，造福广大消费者。其实，他推出的所谓冬虫夏草粉末之类的“神品”，完全有可能是企业为了压缩生产成本，从市面上采购廉价的“断草”深加工而成的低质产品。
      由此可见，企业聘用炒作团队，鼓吹产品空洞概念，精心编织创始人的品牌“伪历史”，这些其实都源于商业利益的驱动。这些虫草企业创始人，把自己当成行业的“教父”，把他的企业经营说成是崇高的“终极梦想”。这些“美丽的泡沫”在日益透明化的现代市场，经不起广大消费者的检索，也经不起行业专家进一步的推敲和反驳。在信息快速传播的今天，任何一丝弄虚作假的行为都可能会给企业品牌带来致命打击，“造神运动”的下场将是企业跌得满地找牙，成为人尽皆知的行业笑料。
      行业要树立正确的品牌意识，引导企业避免掉进“造神运动”的误区。企业要脚踏实地做企业，货真价实建品牌，切忌存在侥幸心理。只有企业树立正确的品牌价值观，诚信经营，把消费者利益放在第一位，才能实现又好又快地向前发展。

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