规范医药广告不能光禁名人

　　新闻背景：国家广电总局新颁布的《广播电视广告播出管理办法》将于明年1月1日起正式实施。长期以来备受争议的名人代言医疗产品等广告将从此退出广播频率和电视荧屏。

　　提及名人代言虚假医疗广告，绕不开被称为“虚假代言王”的侯耀华。前不久，他一口气代言了澳鲨宝、伯爵养生胶囊、杜仲降压片、黄金九号、康大夫茶愈胶囊、渭肠益生元等10个虚假医药广告。“劣迹”见诸报端后，侯耀华还“死鸭子嘴硬”，接受采访时语出惊人“不夸张就不叫广告”。犟嘴、狡辩，网友给他取了个绰号“侯药华”以发泄心中的怨怒。

　　话又说回来，名人之所以肆无忌惮，还真不能全怨人家。当名人夸大其词，信口开河时，我们的相关法规和职能部门及时跟进了吗？我看没有。广告监管机制固有的漏洞无疑为名人虚假代言提供了违法成本低廉的“遛马场”，让不检点的名人乘虚而入，大发其财，置社会效益、民生疾苦于不顾。国家广电总局出台新规，让长期以来备受争议的名人代言医疗产品广告从此退出广播频率和电视荧屏，对广大消费者来说也许不啻于一个福音。

　　按照国家广电总局新规定的逻辑，似乎名人代言是虚假广告的罪魁祸首，而一旦禁播名人代言的医疗广告以及其他相关的广告，就可以使虚假广告销声匿迹。这样的逻辑充满行政善意，但多少还是带有一厢情愿、牵强附会的成分。因为从各地的广播电视上轮番播出的虚假、违规广告来看，固然有名人代言的虚假广告，但只是其中很小一部分，更多的却是那些不是明星胜似明星的骗子，假借名人或专家所做的虚假广告。种种问题表明，遏止虚假广告不是全面封杀名人代言医疗等广告所能做到的。

　　笔者以为，广电总局要做的，首先应当是联合其他的相关部门对国内广告进行一次彻底规范与清理，同时出台相应的法律法规，明确规定生产厂家可以做什么样的广告，不可以做什么样的广告，并对违规者予以最严厉的处罚。另外，还需要加强对执法不力的问责力度，发动民众对执法监督进行监督。只有如此，才能真正让虚假广告从人们的视线中消失。

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