造IP，发歌曲，做最懂“脆皮年轻人”的胃的好医生

从情绪粉丝其实都是品牌对年轻人某个兴趣圈层的挖掘，品牌如果能用圈层喜闻乐见的方式融入进去，便能让跨界更快地消除距离感，和圈子玩在一起。

没有人能够永远年轻，但品牌可以。“年轻化”让品牌能够与时俱进，进一步打造打造差异化，因此，众多品牌都在进行年轻化的营销实践，诸如品牌标识和产品包装的重新设计、打造IP形象、跨界联名合作皆属此范畴。近几年来，不论是内卷的餐饮品牌还是单位的官方账号，甚至是“城市”，对外传播都在向年轻化看齐，花式整活。医药品牌也是如此，深谙此道的好医生康复新，从19年推出品牌IP康小新，就在借IP乘上年轻化营销之风的路上，不断输出。

“做你的好医生，护胃复新生。”2024年初，好医生康复新品牌再一次推出品牌爱胃科普单曲《滋胃旅行》。通过在2023年发起“守护中国胃”计划，品牌IP康小新通过不断探索不同地域饮食习惯和文化，因地制宜提供养胃方案。这首《滋胃旅行》就是康小新总结了这一年以来，在科普之旅中所见所闻的分享，并通过说唱形式，讲故事，普知识。

好医生康复新品牌认为传播品牌文化不只是靠说或者自嗨，要“走出去、落到实处，掷地有声”。回顾近年品牌IP的传递路径：科普长漫《治愈旅程》中，以“胃病的治疗中修复胃黏膜的重要性”为切入点，用轻松、幽默的交互形式将知识融入故事剧情的方式触及年轻群体，呼吁大家用正确的爱胃方式保护健康，引发热议。科普动画《中医药之旅》中，通过康小新发起的好医生的中医药四问，用动画的形式全面生动地展示中医药文化魅力，在四川省中医药管理局主办、省中医药发展服务中心承办的“中医药文化抖音短视频”征集评选中，该片荣获一等奖。“旅行”已然成为好医生康复新品牌不断探索年轻化传播的枢纽。

“守护中国胃”计划的发起，也是好医生康复新品牌在本土化战略的重要组成之一。“关爱大众健康”是好医生品牌的核心主张，吃饭是人生第一要事，不仅影响个人身体健康，还关乎全民健康素质，甚至影响整个社会的医疗体系、食物可持续发展、生态环境等。滋味先知胃，好胃享好味，好医生希望大家充分重视“饮食与健康”这件大事，通过好医生康复新品牌积极响应，提出“守护中国胃”口号，开启爱胃修复新模式，因地制宜不断打造国民健康爱胃科普指南。

“‘守护中国胃’计划需要建立一个较长期的印象，而不是昙花一现的印象概念，”好医生康复新品牌相关负责工作人员提到，通过康小新的视角进行城市科普巡游，在过程中，也是不断在丰富IP的人格，希望让大众真正的喜爱上这个形象。“在‘一城一味’系列中，康小新每打卡一个城市，我们都会去深挖和了解该地区的饮食习惯，甚至实地感受，实在是去不了的，我们也会想办法，比如做新疆站的时候，我们组就连续吃了两个星期的新疆菜，下饭的视频也是新疆美食介绍。”不断提供情绪价值，伴随本土烟火气，也是“守护中国胃”计划能出圈的原因之一。

“我们做的是健康类科普，但既不希望它过于严肃板正，也不希望过度娱乐化而冲淡知识本身。IP康小新的性格也正是继承了这一点品牌个性，这也是我们第二次选择音乐作为科普的载体的原因之一。”好医生康复新品牌相关工作人员补充到。

“百病生于气，止于音也”。音乐可以跨越时间和空间，应用在各种不同的场景下，不断传递情绪价值。1月25日，《滋胃旅行》的歌曲和MV在QQ音乐、网易云音乐、哔哩哔哩等平台同步上线。歌曲上线当天，好医生在微博同步发起#守护中国胃#的话题讨论，截止目前，微博话题#守护中国胃#阅读超过1.1亿，话题讨论1.5万。在该话题下，来自各地的网友相互“云打卡”各自安利自己所在城市的宝藏美味，同时也共同探讨养胃知识，分享享用美味时的注意事项。

在微信端，好医生发布了守护中国胃H5，用户进入H5除了可以观看《滋胃旅行》的MV、发送弹幕参与讨论，还可以接受康小新的邀请，加入“守护中国胃”计划，学会正确爱胃。正如《滋胃旅行》歌词中提及到“踏上爱胃健康旅程，当自己健康第一责任人”，品牌希望通过触及各种生活场景，提醒用户“好好吃饭健康膳食”，助力全民享好胃。这些也是好医生不断品牌生命周期的行动方式，深耕医药健康行业37年，真正关注大众健康需求的内核文化，成为品牌文化的壁垒。

三年的时间，康小新作为好医生旗下的原创IP，也从诞生之初的“青涩腼腆”逐渐走向成熟，成为助力品牌连接消费者，传播品牌价值，传递健康知识，弘扬中医药文化多元化的重要角色。未来，好医生康复新品牌将不断以科技力、产品力和品牌力培育年轻一代的科学养生观，用科学营养陪伴他们成为更好的自己，同时也为品牌如何跟消费者交朋友，引领年轻消费群体趋势提供范本。

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