涉嫌违规发药品广告被查 谷歌5亿美金求和解

　　近日,由于涉嫌违规发布医药广告,美国搜索巨头谷歌以5亿美金为代价求得了与美国联邦司法部的和解,以避免被起诉。这是美国在线广告行业有史以来金额最大的一笔罚款。和谷歌2010年8.5亿的净利润相比,5亿美金的罚款实在不是一笔小数。

　　安天实验室技术发言人苗得雨称,谷歌遭受巨额罚款给国内的搜索企业敲响了警钟,国内企业必须寻找更多元、更合规的盈利方式。

　　谷歌在一份简短的声明中辩解说,谷歌是事后才知道一开始就不该让这些广告出现在谷歌上的。同时,谷歌禁止加拿大网络药店在美国打处方药广告也有一段时间了。

　　而负责调查谷歌的联邦司法局的官员则针锋相对地表示,手中有证据表明谷歌现任首席执行官佩奇一直都知道此事。

　　加拿大和美国“毗邻而居”,但两国部分药品售价却相差较大。同样的新药,尤其是专利药,加拿大要比美国便宜1/3甚至更多,这使得很多美国人频繁光顾加拿大的网上药店,甚至过境采购。

　　药品价差也给谷歌提供了市场空间。联邦司法部称谷歌为加拿大网络药店发布了以美国消费者为目标群体的广告,这违反了美国法律关于处方药进口的规定,导致受管制处方药如止痛药及兴奋剂等非法流入美国。

　　此次并非谷歌因为违规发布搜索广告第一次被起诉。2006年,因为将儿童色情网站的广告根据搜索匹配方式投放到用户搜索结果网页,谷歌遭到了纽约州议员的起诉。

　　苗得雨告诉记者,竞价排名一直是搜索引擎类公司的收入的主要来源,谷歌收购摩托罗拉等一直在集团化、多元化发展,但是在线业务仍然占据其业务收入的6成以上,利益难断是搜索企业屡违规的主要原因。

　　近日,国内的搜索巨头百度公司因为可以让虚假公司轻松注册等被央视曝光。2008也有媒体对百度竞价排名中虚假医药网站一事做过报道。不过,经过曝光后,虚假医疗广告并未被杜绝。据中国反流氓软件联盟在2009年的调查报告,2008年11月因受到媒体曝光影响,对医疗医药类广告的数量进行了削减,2008年11月27日,医疗医药类数量约为30万条,随着关注度的下降,半个多月后其广告数量又开始翻番,增长到了65万条。

　　中国反流氓软件联盟的媒体负责人李佳衡对《每日经济新闻》称,处罚不力是虚假广告肆无忌惮的原因之一。按照中国现行法律,罚款最多只有区区数万,与在线发布广告的巨额的收入相比,实在是小巫见大巫。

　　不过,5亿美金的罚款让业内大跌眼镜。苗得雨称,谷歌遭受巨额罚款给国内的搜索企业敲响了警钟,国内企业必须寻找更多多元、合规的盈利方式。

　　苗得雨剖析称,以百度为例,百度虽然进行了多方面盈利尝试尝试,但是成功者寥寥,竞价广告仍然是其唯一收入来源。可以预期的是,国内对于在线广告发布的监管将越来越严格,若仍未找到其他成功的盈利方式,百度未来的盈利可能会面临挑战。

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