传统媒体突围互联网 两岸共谋数字阅读发展

　　在这个端午粽飘香的时节，海峡两岸将迎来2010年海峡论坛。作为分论坛之一，“海峡27城市新闻出版业发展论坛”无疑为两岸传媒业提供了一个直接对话，共计未来的交流平台。

　　21世纪的出版是以全方位出版为依托的。互联网和手机媒体的风声水起改变着大众的阅读习惯，传统媒体的优势地位，正面临网络出版的强劲挑战。随着网络基础设施和信息产业的日益发展，互联网个人化趋势日益加快，3G时代正呼啸而来。信息的传播日益脱离单一媒介的束缚，更趋向于免费、便捷和虚拟化。传统媒体如何在互联网的大潮中重新定向发展路径，寻求突破，这是同时摆在两岸传统媒体面前的紧迫课题。而此次双方借助论坛共聚一堂，或能在面对面的交流中给对方以突围困局的全新思路。

　　两岸传媒业发展现状

　　在多数大陆民众的印象中，台湾媒体竞争惨烈。据统计，截至2009年9月，台湾地区无线广播电台有172家，无线电视台5家，卫星广播电视事业(直播卫星广播电视服务经营者)8家，卫星广播电视事业(卫星广播电视节目供应者)有99家225个频道。报纸方面，台湾地区共有2048家，与整个中国大陆报纸数量不相上下，而按照台湾户籍登记人口数2311.9万计算，几乎每万人就拥有一份报纸。激烈的竞争导致台湾媒体的恶性竞争。迎合市场需求，传统媒体日益向商业化、娱乐化发展。但这依然改变不了传统媒体的日益衰退和数字化的大势所趋。互联网向各领域的渗透使得媒体使用行为发生巨大改变。据统计，2009年上半年台湾传统的五大媒体包括电视、报纸、杂志、广播及户外媒体的广告量骤降15.7％。而在中国大陆方面，传统媒体面临同样的困境。

　　近几年，中国大陆与台湾地区的传统媒体都开始迈出向新媒体方向转型的步伐，在数字化方面基本同步。

　　大陆的传统出版业开始积极试水数字出版。据悉，中国出版集团、上海世纪出版等相继铺开数字战略，传统传媒出版企业向数字出版转型已然成为出版行业的普遍现象。大部分大陆媒体开始发展网站和网络报，并纷纷推出手机报。而台湾中国时报集团同样在新媒体转型中表现突出。其通过收购一些电视台和网站，把报纸和网站资源优势互补，建立一个大编辑部，运用“联合采访”的理念，新闻报道的传播由新闻编辑和网站编辑共同完成，以网络记者为主体，根据不同媒体的特性，进行不同层次的报道。这与道琼斯集团内容生产的“水波纹”理论颇为相似。

　　数字阅读时代的多重冲击

　　互联网和以手机为代表的新兴媒体的出现，给传统媒体带来了空前的震动。互联网媒体的强势介入，同时挑战着传统纸媒和电视媒体的地位，而3G时代的来临，现代多媒体技术的日新月异，使得有声书、影像书、电子书等发展迅猛，在出版物家族中扮演着越来越重要的角色。加之终端领域的技术革新，一个全新的数字阅读时代正悄然来临。这从全球电子书市场的火爆行情中已可见一斑。相对于传统出版，网络数字出版无疑具有很多优势。

　　其一，价位低。由于网络出版直接面向读者，减少了中间环节的支出，使得使得数字图书的费用仅相当于纸质图书的30－70％。而更多内容则可以免费获取。

　　其二，检索方便。通过关键字词的查询，可迅速找到所需内容，这是数字图书相对于纸质图书最显著的优势。

　　其三，阅读自由，存储量大。读者不必受限于时间和空间，无论在世界的哪个角落，无论想看多久以前的书，都可从网上下载或通过网络订购。

　　其四，出版与发行同步进行。数字图书出版的同时其实已经实现了传统意义上的发行。通过互联网这一高效传播的渠道，出版内容将可达读者，真正实现了零库存。

　　其五，更绿色环保。纸张消耗大量森林资源，并会产生环境污染。未来的网络出版将使图书完全实现在网上下载发行，使出版成为信息在虚拟世界中流通的一种模式。如此，网络出版将成为一种真正意义上的绿色产业。

　　下一页：共计未来，突围困局

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　　共计未来，突围困局

　　当前，两岸传统媒体都面临同样的挑战，但从另一个角度看，这何尝不是一种变革机遇。对于传统媒体而言，数字出版是一大趋势。数据显示，2009年中国数字出版业总值达795亿元人民币，首度超越传统书报刊出版物的生产总值。过去五年的统计数据也表明，中国数字出版业年增长率接近50％。数字出版已成为新闻出版业的重要组成部分和新的增长点。传统媒体融入数字出版已经是不可逆转的趋势，而若想在数字出版中占据更重要的地位，控制更多地话语权，则必须突出内容资源的重要性。这恰恰是传统媒体的优势所在。

　　未来，手机报有望成为传统报业发展的新亮点。3月28日，新闻出版总署正式启动“数字报业实验室计划”，提出要广泛利用包括“手机报”在内的多种数字出版形式，促进报纸与新媒体的融合发展。据悉，该计划是《全国报纸出版业“十一五”发展纲要(2006～2010)》的一个重要组成部分。

　　而依托电子书等硬件终端，将丰富的内容转化为数字出版的资源，建立统一的内容平台，无疑也是传统媒体的另一条出路。

　　数字化技术使信息的生产、存储、传播、接收、使用等诸环节更容易实现，这也给各类媒体提供了相互渗透的可能。传统媒体可以借鉴新媒体的技术和载体优势，新媒体也可以借助传统媒体的内容生产能力、公信力和品牌优势等资源，从而实现双赢。未来，能够与读者互动，立体化、多平台的传播模式无疑将是媒体生命力所在。在互联网和3G时代，新媒体与传统媒体的融合与创新势在必行。

　　此次，两岸传统新闻出版业共聚一堂，在面对面的的交流中，无疑会更容易碰撞出思想火花。

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