家庭医生品牌的传承：做千家万户的家庭医生

　　记者：作为国内最知名的健康传统媒介品牌“家庭医生”在新媒体领域的延伸，家庭医生在线是怎样定位自己在互联网健康行业的责任与使命的呢？

　　郑文艺总裁：家庭医生在线作为影响了三代人、在国内有着第一健康媒介品牌之誉的“家庭医生”品牌在新媒体领域的延伸，传承“家庭医生”对健康事业强烈的使命感与责任感，家庭医生在线不但有着做好健康网站同行表率与典范的责任，更有改变互联网健康领域现状，引领整个互联网健康领域往更专业、更权威，更能促进全民健康的道路发展的使命。而在新的媒介生态下，承接起影响“三代人”的下一代的重任，打造健康领域“百年老店”，是我们为之奋斗宗旨。

　　记者：那么家庭医生在线是怎样努力去实现“百年老店”这个奋斗宗旨的呢？郑总您能为我们介绍一下家庭医生在线迄今的发展状况吗？

　　郑文艺总裁：好的。《家庭医生》杂志近30年的品牌沉淀，让我们在内容、资源上均有着别人无法达到的天然优势。而家庭医生在线自成立至今，围绕着新媒体内容制造商、提供商和健康需求人群服务商的定位，通过在制度创新、内容创新、盈利模式创新方面不懈地进行积极的尝试，不断为品牌注入新的活力与新的生命力，目前，家庭医生在线已发展成为国内新媒体领域最具影响力的健康网站之一。

　　家庭医生在线是完全按商业模式独立运营的新媒体。家庭医生在线在2010年4月和2011年12月成功地完成了两次融资，通过资本与品牌的双重效应，为家庭医生在线跻身国内健康门户网站的最前列奠定了基础。

　　2011年12月，家庭医生在线以“更精彩、更专业、更全面地一网打尽健康困惑”完成第二次重大改版，并引起医学界的重大关注，钟南山院士等20余位知名医学专家在寄语中希望家庭医生在线成为千家万户的家庭医生。

　　作为领先国内的健康网站，家庭医生在线始终坚持对专业、权威的追求，在拥有中山大学在医疗健康领域130多年的经验积累，以及在全国享有威望的中山大学8家附属医院数十年的临床经验等丰富的医学资源的基础上，家庭医生在线还成立了以钟南山院士，以及钟世镇、曾益新、庄辉、陈君石、高润霖、侯凡凡、姚开泰8位院士和邓铁涛国医大师等为首90余人的专家顾问团；并于今年2月成立了15位知名一线医生专家组成的医学委员会，为我们提供专业指导，包括解答网友疑问、撰写“家医视点”的原创健康科普文章等等。同时，家庭医生在线更积极地与国内三甲医院开展深度合作，借助医院的专业背景和优质资源，为网友提供更多专业可靠的第一手原创性健康内容，如今年3月，家庭医生在线与南方医院展开强强联手的初次探索，共同推出全国首个由著名专家任主编的肝病频道，等。而未来，时机成熟后，家庭医生在线的其他重点频道，如糖尿病频道、影像频道、肿瘤频道、不孕不育频道等，都会逐步尝试与国内各权威医院进一步的合作。

　　记者：对于业界来说，这次家庭医生在线与网易达成强强合作，是互联网健康领域的一大盛事，郑总，我想了解一下，是什么原因促使家庭医生在线与网易的这次强强合作呢？

　　郑文艺总裁：纵观国内的互联网健康网站，网页风格大同小异，内容普遍雷同，缺乏绝对的权威医学资源的把关，导致大量错误的健康内容被提供给网民。而据调查显示，我国居民具备健康素养的总体水平仅为6.48%，普遍不具备辨别健康内容错误与否的健康素养。

　　一方面是网络健康内容的鱼龙混杂，另一方面是国民健康素养的普遍低下，行业亟需一个能改变现状的互联网健康传播新模式出现，那就是专业权威的健康新媒体通过集结强势的健康传播力，提供并引导网民去选择真正权威、专业的健康内容，网易是国内的四大门户网站之一，首页日均流量数以亿计，其背后有着一个庞大的健康需求人群，在全中国5.13亿网民中有着重要的影响力，正是家庭医生在线集结强势健康传播力度的最佳合作伙伴。

　　记者：对于国内健康事业，郑总您预期家庭医生在线与网易的强强合作将能达到怎样的促进作用呢？

　　郑文艺总裁：家庭医生在线不但拥有“家庭医生”这个国内健康传媒的第一品牌，更重要的是，它是国内唯一一家拥有以院士、三甲医院院长为首的众多专家组成的顾问团、拥有自己的医学委员会、同时拥有中山大学这样的知名大学及其附属医院等医疗背景的健康垂直网站。

　　此次家庭医生在线与网易强强合作，将是促进全民健康的一次重大创新性尝试，通过双方的优势互补，将最大限度地整合双方的传播力度，通过强势的健康传播，同时通过家庭医生在线以“科学性、趣味性、实用性、新颖性”为内核的原创性健康内容，引导网民提高健康关注意识，提高网民健康素养；通过家庭医生在线多种个性化的健康产品与专业的健康服务，培养网民健康生活方式，帮助网民轻松“一网”解决健康问题和保健需求，更好地享受医疗资源与各种个性化的健康服务，并通过互联网分享精神，将健康传播的效果影响到全中国，从而在13亿中国人中引领全新健康生活新风尚，全方位促进全民健康，让家庭医生在线成为千家万户的家庭医生，成为国内新媒体领域最具影响力的健康网站！

　　记者：对于未来，家庭医生在线在国内健康互联网领域的地位与发挥空间，郑总您有什么看法呢？

　　郑文艺总裁：记得13年前，我做一名媒介研究与策划工作者，为《南方都市报》做过一场名为“主动出击的经营策略”的演讲，通过对《南都》媒介市场调查数据的挖掘，提炼出《南都》受众“年轻一族、城市白领、富于朝气，未来消费力强”的受众群特征的定位，为《南都》当时差别化经营策略的选择提供了参考依据。我以为，今天，《南都》能在国内“垂直一综合”报纸中确立起其“王者”的地位，是与其充满活力的“优质”受众群有着很大关系的。

　　这样的受众特征，其实就是家庭医生在线现在受众的主要特征。而随着在数字阅读环境下长大的“80后”、“90后”逐渐进入主力消费群，这样的受众特征将让家庭医生在线站在比昔日《南都》更有利的位置上。如今，作为一名媒介经营者，我不禁产生了“明日互联网之家庭医生在线，可堪比今日报业之《南都》乎？”这样的遐想。你可能会问，这句话的底气何在？我想理由之一，就是今天达成的我们与网易在健康新媒领域的全面而深入的合作。

　　有着“天时、地利、人和”优势、代表着未来发展方向的家庭医生在线，在各方支持，加上自身的不懈努力，在未来国内健康互联网领域的发挥空间，值得期待！》》》家庭医生在线与网易强强合作新闻发布会专题

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