王亮：县域市场基本药物营销之道

王亮

　　2013年4月25日，第69届全国药品交易会主题论坛——城镇化与副县级医药市场高峰论坛在武汉新城国际博览中心顺利召开。亿利药业营销副总王亮在论坛中做了县域市场基本药物营销之道的主题报告。

　　王亮首先分析了医改新政的三大核心即是基本药物制度、流通环节改革、医药分开。他指出，卫生部在2013年初公布的下一步工作目标就是：第一，基层医疗卫生机构将全部配备使用基本药物。第二，二级医院基本药物使用量和销售额都应达到40%-50%，其中县级医院综合改革试点县的二级医院应达到50%左右。第三，三级医院基本药物的销售额要达到25%-30%

　　在报告的最后，王亮还分析了2012年版和2009年版的基本药物目录大类数量的变化，并明确指出了26个抗肿瘤药物首进基本药物目标；中药独家品种增多；外资药品数量增多等本次基本药物目录的特点。并提出了医药企业的市场操作策略。

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