加多宝王老吉含夏枯草 中医称侵害儿童五脏六腑

近日，中国著名公益人士唐伟先生向国家工商总局举报加多宝涉嫌虚假广告以及加多宝、王老吉企业等凉茶企业在生产中添加甘草、夏枯草等中草药而未在产品销售中予以警示。唐伟指出，加多宝利用广告炮制全民上火的印象，宣传饮料的“疗效”，却没有警示凉茶对人体尤其是儿童体质的侵害。

中国中医科学院中医门诊部主治医师姜东指出，加多宝王老吉等凉茶成分中金银花、夏枯草等七味草药都是寒性药材，苦寒败胃，特别是儿童，正处于发育期，五脏六腑比较娇嫩，容易受到侵害，饮用凉茶不利于成长。

电国家工商行政管理总局宣传部人士告诉中国经济网记者，关于唐伟先生的举报暂时没有可对外公布的消息，如有消息将告诉记者。记者短信加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵和广药集团副总经理倪依东，询问唐伟对凉茶饮料添加夏枯草等中药成份对儿童造成伤害的质疑，截至发稿前没有收到回复。

广告蒙蔽消费者对凉茶药性的认识

夏天天气炎热，正是凉茶销售的旺季，各大凉茶企业鼓足了劲“吆喝”。竞争激励的凉茶行业，谁也不甘示弱。打开电视，凉茶广告随处可见。在打广告方面，两大凉茶企业加多宝王老吉都不惜血本。加多宝甚至无畏涉嫌虚假广告，为其产品做宣传。在加多宝和王老吉的广告战中，我们可以看到，广告对于凉茶饮料销售有多重要。

2012年11月，在“中国好声音”第二季广告冠名权竞标中，加多宝出价2个亿中标。据悉，加多宝为了实现从“王老吉”到“加多宝”的品牌转换，2012年甚至启动了零利润策略。

对此，广药集团毫不示弱。据媒体报道，广药先是独家冠名央视三套《开门大吉》，继而锁定芒果台——湖南卫视，一举狂揽湖南卫视年底的明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会，光着两家电视台的广告支出，就达到了5亿元。此外，广药还高调对外宣布，将在2013年投入20亿元市场费用打造红罐王老吉品牌，其中广告费用预计10亿元。

然而，广告只告诉消费者凉茶能够降火，却没有说明它并非适合所有人群饮用。“金银花、夏枯草，都是带寒性的药材，有一定的不适宜人群，甘草也是同样的。”江西中医药研究院院长熊墨年告诉记者，少量食用这些药材，对身体并不会造成影响，“但是不能过量食用，否则便会给不适用人群带来危害。”

凉茶有适应症平常需慎饮

“所有中药都有适应症，实火症状如口渴、口臭、便秘、眼睛红肿、牙龈肿痛、爱发火等的人，才可以喝些凉茶。”广东佛山中医院耳鼻喉科副主任医师冯惠玲在接受记者采访时说。

上火了喝凉茶，对症下药，药到病除。但如果在人体原本健康的情况下，喝凉茶有什么样的后果呢？就此问题，记者查阅了资料，采访了有关专家。

早在2009年，消费者和媒体就对当时已经很畅销的王老吉凉茶产生质疑，甚至有人由于喝了凉茶造成身体不适将凉茶企业告上法庭。中国疾控中心营养与食品安全所常务副所长严卫星在违法滥用食品添加剂专项整治工作情况发布会上表示，王老吉凉茶中部分成分和原料不包括在卫生部公布的允许食用中药材名单之列。据了解，尤其是“夏枯草”会造成胃寒的人病情加重，而在卫生部公布的 87种允许食用的药材名单中没有夏枯草。

当时还是王老吉的加多宝方面回应称，“夏枯草”不属于《食品卫生法》明令禁止添加的“药物”范围，因为“药材”只是“药物”的原材料。据其表示，“夏枯草”作为传统的食品原料，长期以来一直被我国岭南地区作为凉茶或煲汤的配料，有些菜品还专门以“夏枯草”为配料制成。

中国中医科学院中医门诊部主治医师姜东指出，“加多宝和王老吉的成份药材中多是寒性药材，南方气候温暖，尤其是夏天比较炎热，适量喝点凉茶可以避暑热，有利于保持身体健康。在北方，冬天寒冷，身体积聚了很多寒气，需要夏天的炎热来散发，但现在大多数时候人们都躲在空调房里，加重了身体里面的寒气，尤其不宜多喝凉茶。苦寒伤脾胃，对于脾胃虚寒的人，无论是身处南方还是北方，都不宜喝凉茶。尤其是儿童正处于生长发育期，五脏六腑都比较娇嫩，容易受寒凉侵害，导致腹痛、腹泻等，尽量不要喝凉茶。此外，处在经期的女性最好不喝。”

俗话说，是药三分毒。对于儿童，生病用药善需谨慎，更何况平时？唐伟表示，凉茶成分多属药材，加多宝等商家在其外包装上打上“植物饮料”，隐瞒其保健饮料的真实身份，就是想让消费者把它当成普通饮料，另一方面利用广告宣传凉茶的降火功能，而完全隐蔽其负面效果。

可口可乐是前车之鉴

6月26日，在广州药业召开重组后的第一次股东大会上，广药集团总经理李楚源宣称，“要把王老吉打造成中国的可口可乐”。他认为，王老吉凉茶是药食同源，传承185年，也得到了广大老百姓的认可。可口可乐之前也是感冒茶，后来做成碳酸饮料。

可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率。然而，近年来，可乐却不断地遭遇责难，销量大幅下滑。在北美市场，儿童过胖、糖尿病发病率增加等问题，可乐被认为“难辞其咎”。去年5月3日，美国饮料协会发布声明称，可口可乐、百事可乐等几大饮料生产商同时保证，不再在学校里出售含糖的碳酸饮料。同年7月，美国一名减肥书籍作家把可口可乐公司告上法庭，理由是该公司推行的积分换奖促销活动，可能致使孩子们过多饮用含糖软饮料。此外，为了制止可乐继续“毒害”青少年，美国还剥夺了可乐厂商向12岁以下青少年播放广告的权利。

如果我国凉茶饮料真要发展成“中国的可口可乐”，那需要多数国人对品牌凉茶的忠诚。但我们不能等到发现，为了实现“中国的可口可乐”宏伟目标而此付出健康代价的时候，才像费力挽回局面。更有甚者，如果这些凉茶造成一代少年儿童的脾胃伤害，那将是多大的代价。

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广药王老吉被曝双倍费用加码渠道或致投资者担忧净利

在被曝出以0.3元/罐超低价格铺货电商渠道后，尽管王老吉将其归咎为电商擅自营销，但近期被曝出的再度加码传统渠道，则显示了王老吉对渠道的渴望。近日有渠道商爆料称，在普通零售环节，广药王老吉提出愿支付双倍费同以赠送陈列费的方式要求重点摆放。业内分析，在夏季来临之际，王老吉此举意在加码传统渠道促销，但双倍渠道费的方式难免会使自身营销成本大幅激增，这不但与广药股东大会上一再承诺的降低营销费用相违背，更让投资者担忧未来净利。

据广药2012年年报显示，去年公司的销售费用为13.59亿元，同比增长91%；管理费用为5.93亿元，同比增长23%；财务费用为471万元，同比增长154%。广药财务经理坦言，由于制订2012年预算方案时广药未收回王老吉商标，加上快消品的特殊性，导致去年销售管理费过多。尽管广药将之归纳为王老吉大健康的启动与发展需要加大广告、营销及运输等与销售相关的费用，但是对于今后以何措施压缩成本，并未给出具体答案。显然，股东与投资者对“未来将进行全面布局，以减少成本”这样的模糊回答是不满意的。同时，三费的过高，并没有催生出对应的市场销量，这使成本变成了虚高。投资者不断追问王老吉后期发展、品牌管控等方面的问题，并认为王老吉高达近20亿元的销售管理费拖累了广药业绩。

“事实上现在王老吉最大的问题就是渠道。”在一位分销商看来，王老吉的铺货率远远未做到极致，由于包装更换后，渠道商多数选择了“跟产品走而非跟名称走”，因而大部分的市场已经被竞争对手掌握，留给王老吉的空白市场几乎没有。

在这种情况下，王老吉想要争夺市场，必须付出更高的代价。但这却与其在股东大会上承诺的降低营销费用相违背。对于这样的情况，担忧的不仅仅是投资者。上述经销商坦言，虽然双倍渠道费颇具吸引力，但考虑到此前大促销时王老吉已经屡屡上演拖欠垫费的情况，因此是否承接此次促销，目前尚在考虑中。

除了电商等终端销售渠道以外，王老吉近期的批发价也有所变动。据王老吉经销商嘉福饮料有限公司负责人介绍，王老吉24罐装原批发价为35元，现在每箱为30元，当被询问5元的降幅意味着什么时，上述负责人无奈地表示：“本来批发价就很低，这已经降了不少，基本上没有利润空间。”

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夏枯草不适宜以下人群

金银花、夏枯草，都是带寒性的药材，有一定的不适宜人群。少量食用这些药材，对身体并不会造成影响，但是不能过量食用。如果长期服用药性苦寒的凉茶，尤其是那些体质虚弱者，易损伤人体阳气和脾胃，导致神疲体倦、面色光白、多汗易感冒、纳差便溏等脾肺气虚等状态。