李鹏博：保健品类产品 3种入境方式各有利弊

2016年4月18-20日，第75届全国药品交易会于上海国家会展中心举行，作为国内历史最悠久，规模超大，展商质量最高，影响力最突出的医药界品牌盛会，全国30多个省市和地区将有2000余家医药厂商参会代表将齐聚上海，展示的产品覆盖10大类、十几万品种，涵盖化学药、中成药、中药饮片、OTC、生物制药、营养与保健品、家用医疗器械、医用耗材等，同时10多场高峰论坛和研讨会带来100余场专题演讲。国内著名健康媒体家庭医生在线全程直播盛会。在2016中国营养保健食品（春季）市场峰会——新准入政策下的保健品进口和跨境购中，深圳通拓科技合伙人李鹏博作了关于《保健品平台跨境购策略及实战经验分享》的演讲。

李鹏博 深圳通拓科技合伙人

进口跨境电商16年发展历程

“不知不觉中，进口跨境电商已经有16年的历史——2000年以来，由于大批人海外留学、经商、旅游等等，代购开始兴起；直到2005年，越来越多人懂得外语，双币卡也开始普及，因此开始出现海淘。”

李鹏博表示，到了2014年，海关发布了56号文、57号文，中国进入进口跨境电商元年；一直到2016年，财政部等发布税改——“正面清单”，进口跨境电商开始出现大变革。

进口跨境电商生态

目前，进口跨境电商形成了一个由制造商、供货企业、零售企业、物流仓储企业、支付企业，最后到消费者的生态环境。

“其中，供货企业主要包括国外品牌商、国外零售商和贸易代理商；而零售企业则分为平台类、自营类和其他类。对于物流仓储企业而言，则分为国际物流商、国内物流商和仓储服务商；而最终的支付企业包括跨境支付商、前端收单商和其他类别。”

保健品类三种入境方式的利与弊

在这样的生态环境下，保健品类的产品该如何发展？李鹏博表示，保健品类的产品主要分为三种入境方式——一般贸易、跨境电商、个人物品。

“对于一般贸易而言，它的优点在于线上先下分销均可操作，且能批量入境，运费成本低。但也存在着审核费用高、时间长、流通渠道效率低、推广陈本高、风险大等缺点。以跨境电商的方式而言，它的销售灵活，试错成本低，且以电商为通路，流通效率高；却同样有着四大独有的劣势——BBC受阻，BC直邮物流成本高，且品种、金额均受限。”

李鹏博表示，若以个人物品的形式，虽享有免税额度，且可从事的品种季度丰富，但是入境通道不稳定，且数量受限，必须是“合理自用”方可。

政策+通路 如何保证保健品类的发展

在这样的情况下，到底应该怎么做才能从最大限度上不影响保健品的入境？“在政策方面，应密切关注食药局对‘药品成分’的解释，以及密切关注正面清单的更新变化。”

李鹏博表示，在通路方面，应优先选择个人物品通道，跨境电商直邮作为补充；BBC保税查看当地具体实验细则；当市场打开后，可考虑一般贸易进口。通过这些措施，或能够最大程度保证保健品的发展。

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