王影：“互联网+”健康品好时代 把握机遇积极调整

在人口老化、慢病失控和“互联网+”的大背景下，中国营养保健食品行业步入了新的战略机遇期，新品牌、新科技、新模式将脱颖而出，在头羊效应带动下拉开行业2.0序幕。2015年12月1日，由庶正康讯（北京）商务咨询有限公司、国药励展展览有限责任公司主办的“新法规、新市场、新爆点—2015中国营养保健食品市场年会”在厦门隆重举行。家庭医生在线现场报道会议精华内容，论坛上，来自易恒健康的董事长王影作了关于《互联网+健康品的好时代》的演讲，她在讲座中指出健康品市场巨大，随着“互联网+”的助力，健康品发生了多方面的变化，企业应该抓住发展机遇，针对变化进行调整，从而在激烈的竞争中站稳脚跟。>>>>>>更多精彩，请点击阅读《第74届全国药交会亮点现场直击》

易恒健康董事长王影

好时代：健康品市场巨大 2020年全球健康品市场将达13.4亿万美元

据统计，2014年全球健康品零售市场达到1.49万亿美元；PWC预计2020年全球健康品市场规模将达到13.4亿万美元，营养与健康食品的占比将超过三分之一，表明健康品有着巨大的市场，现在是一个利于保健行业发展的好时代。

“互联网+”浪潮席卷整个医疗行业，由于互联网的助推，让时代变化迅速，跨境电商、APP、O2O、移动医疗、云健康等新技术、新事物不断涌现，促使企业随着时代而改变。

变化：健康品需求人群不再局限于中老年人

健康品其实是在不断变化的，有数据显示保健品消费的需求人群发生了重大变化，其最大需求人群已经不仅仅是中老年人，更多的是全覆盖，从女性到全家人的健康需求在互联网上全面体现。

王影表示，以往的健康品针对的人群主要是中老年人，例如帮助老人测量血压的仪器、帮助老人睡眠的保健床等等，而如今，健康品种类繁多，针对的人群也非常广泛，包括处于生长发育期的小朋友、年轻爱美的女性、有保健需求的成熟男性等等。从一份最新的进口保健品2015双十一互联网Top品类指数表中可知，酵素、胶原蛋白、葡萄籽等产品排在了前三，而针对中老年人的深海鱼油、蜂蜜等传统保健品则排在了靠后位置，由此说明女性保健品需求正在不断增大。针对这一需求变化，企业应该思考针对不同的人群，推出对应的符合其需求的商品。

除了上述需求的变化，健康品还存在着以下变化：

品类升级：从传统对保健品的认知到健康品，健康行业品类不断升级，除了营养和健康食品外，还有运动物品和服装、减肥产业、健身市场、数据管理/远程医疗、移动健康应用及可穿戴设备等类别；

跨境贸易打通全球格局：一般贸易的健康品市场被跨境瞬间打通了全球品牌，消费者层面驱动力巨大，品牌竞争层面加剧；

健康品线上线下融合与互动：原本健康品线上线下对立割裂的局面出现了融合与互动，新渠道策略O2O开始应用起来；

消费者需求为导向：健康品品牌时代变成消费者时代，大数据应用反馈消费者需求，多元化需求反向多元定制；

提供健康解决方案：从卖单一产品到提供健康解决方案，嫁接于产品之上的系统、服务、数据分析等软硬件构成综合健康解决方案。

家庭医生在线（www.familydoctor.com.cn）原创内容，未经授权不得转载，违者必究，内容合作请联系：020-37617238