袁则红：城镇化将会为医药行业带来新的机遇

袁则红

　　2013年4月25日，第69届全国药品交易会主题论坛——城镇化与副县级医药市场高峰论坛在武汉新城国际博览中心顺利召开。实战营销专家，源濡咨询首席顾问袁则红在论坛的主题报告中指出，城镇化将会为医药行业带来新的机遇。副县级医疗医药市场的出现，可以极大的拓展中国医药市场规模和形态。

　　袁则红指出，中国有定级的县级医院6000多家，遍布2000多个县市，这些医院正日益成为农村人口与首次就诊和疾病管理的重要渠道。县级医院的医生在药物选择以及更改某些疾病的治疗方案的改变方面发挥着重要的影响力。因此副县级医疗医药市场存在着巨大的潜力。

　　他认为，到2020年大约500个县的人均可支配收入将和上海目前水平相同。到2020年，县级医院的市场规模将达到2010年城市医院市场规模的1.6倍，大约500家县级医院将达到三级医院水平，跻身中国大型医院行业。袁则红指出，县级及副县级一二级医疗机构的发展，对于中小企业来说是一个绝好的市场机遇。

　　对于中国药品市场的预测，袁则红指出，2012年中国医药市场规模达到9261亿。人口老龄化带来药品潜在需求增加，预期到2020年，中国药品市场的规模将达到2.3万亿元。袁则红认为，中国的药品市场具有以下三个特征：第一，在人口老龄化及经济发展的双重因素作用下，中国药品市场高速扩容，2005-2010年复合增长速度超过20%；第二，中国药品市场竞争激烈，但国内制药企业并没有很快的实现规模经营，导致行业集中度低；第三，药品市场收政策影响很大。

　　最后袁则红总结到医药企业要认识到以下几点，第一，2013年新营销模式是品牌+非对称原则+循环营销；2013年开始形成的新市场是副县级城市药品市场；2013年要达成的共识是进军副县级医药市场；2013年医改政策是外紧内松的上半年+外松内紧的下半年。

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