保健食品命名有新规 禁减肥宣传语

　　日前国家药监局表示，已正式开始启动《保健食品注册管理办法（试行）》（以下简称《办法》）修订工作。据悉，新办法规定保健品名称中将不能含有人体器官、明示或暗示治疗作用的词语。但记者走访广州保健食品市场发现，血乐、血尔、宁红减肥茶等一众知名保健食品皆带有明示或暗示治疗作用之意，肾之宝、脑白金等亦含有人体器官词语，而这些产品均为保健食品市场热卖产品。

　　对于可能新修订的《办法》，多数保健食品企业均表示愿意遵守国家相关规定，规范自身保健食品产品品名。但也有企业向记者表示，目前多数保健食品皆使用此类通俗易懂的产品品名，且原有品名在市场使用推广已有相当时间，若强制实施对行业直接影响较大。国家药监局对此表示，会考虑到实际情况给予一定过渡期。中国保健协会市场工作委员会也表示，协会已开始大量收集企业意见准备向上级部门反映。

　　涉及过半知名保健食品

　　自去年起，国家药监局已陆续推出《保健食品注册管理办法（试行）》，包括《保健食品命名规定（试行）》（以下简称《规定》），在行业及大众中引起热议。根据《规定》，保健品名称中将不能含有人体器官、明示或暗示治疗作用的词语；不得使用明示或者暗示治疗作用的词语；不得使用功能名称及其谐音字或形似字；不得使用夸大功能作用的文字，与功能相关联的文字以及误导消费者的词语；不得使用虚假、夸大和绝对化的语言，如 “ 高效、速效、第几代 ” ；不得使用庸俗或带有封建迷信色彩的词语等。

　　这意味着 “ 减肥 ” 、 “ 补血 ” 、 “ 补锌 ” 等功能名称将不能出现在新批准的保健食品名称中， “ 脑白金 ” 这样带有器官的名称也不能再叫。

　　记者走访广州保健食品市场发现，由健康元集团生产的 “ 血乐 ” 补血产品、康富来集团生产的 “ 血尔 ” 补血产品皆带有暗示补血之意，而 “ 宁红减肥茶 ” 之名也明确表示其有减肥功效。此外，类似脑白金、肾之宝等针对性较强的保健食品也因名称中带有器官名可能将被列为违规名称。与之相类似的还有 “ 红桃 K 生血剂 ” 、 “ 御生堂牌减肥茶 ” 等知名保健食品。从目前市场情况了解来看，过半知名品牌的保健食品都属于产品名称不规范之列。

　　记者了解到，政府对于保健品行业的问题曾出台过相关约束政策，但实施效果一直不佳。中国保健协会市场工作委员会专家楚彩云表示，此次药监局在执行《规定》时会参照 2005 年颁布的《保健食品清理换证方案（征求意见稿）》，产品名称不规范的在换证时必须改名。

　　企业对此暂持观望态度

　　对于这一政策的实施，保健食品行业均表示可整顿不规范的保健食品生产企业，有利于建立稳定的行业秩序。中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏即表示， “ 首先必须肯定这个法规对于规范市场起到的积极作用，而部分不规范企业会因为这个法规的执行而面临洗牌。 ” 王大宏说，政府之所以出台《规定》，很重要的一个原因就是目前市场秩序的混乱，有些企业利用保健品命名的不具体性，误导消费者，在名称中体现产品功能等，如之前被曝光的 “ 藏秘排油 ” 减肥茶就引起很大影响。

　　但是，就目前保健食品整体市场而言，《规定》的出台也势必将影响到众多口碑良好、声誉较佳的大型保健食品企业。记者在采访中了解到，在相关保健食品规范政策中，《规定》对行业的直接影响比较大，有业内人士分析表示，尤其是对尚待批准的产品的影响会更大，例如某某减肥茶、某某降压茶必须易名为 “ 某某袋泡茶 ” ，这对产品的成败是个很大的考验。

　　有涉及保健食品企业向记者表示，若在短期内强制执行该规定，将使行业的稳定性受到撼动。 “ 规定一出，保健食品行业众多大品牌品名都会变得敏感，若短期内按要求去更改，肯定会影响到大众消费者的选购。 ” 一位不愿具名的补血产品生产企业相关负责人表示，企业使用带有明示或暗示相关治疗作用的品名，是希望消费者以此了解产品的特性，从产品定位上更方便地选择适合自己的保健食品，而非宣传夸大产品功效。而且目前大品牌的保健食品多为经营多年的老字号，更改品名对企业的销售将会造成直接影响。企业支持国家相关行业规定的颁布和实施，但由于该规定涉及许多现实操作问题，目前企业对此仍持观望态度。

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