近期，一款主打“新西兰原装进口”且添加10mg PQQ的NeuWell辅酶Q10，登顶抖音平台进口辅酶Q10销量榜首，靠头部主播“简单·生活”带货，以“高端人群首选”为卖点吸引数万消费者下单。但经澎湃新闻、网易等权威媒体调查，该产品实为中国籍自然人秦川控制的“伪洋牌”，在新西兰未完成药品审批、本土无药店售卖，还存在违规添加PQQ的问题，目前监管部门已介入，让消费者对“伪洋牌”保健品的合规性及成分安全性产生广泛质疑。
爆！NeuWell辅酶Q10的“洋牌”身份全是套路
- 商标与产地造假： NeuWell商标于2025年3月12日转让给秦川实际控制的新西兰公司NEUWELL NUTRITION LIMITED，该公司与另外10家关联公司共用同一注册地址，疑似空壳公司。
- 新西兰合规漏洞： 根据新西兰药品管理局（Medsafe）规定，辅酶Q10类保健品需完成药品或膳食补充剂注册，但NeuWell未在官方数据库登记，新西兰本土药店无售卖记录，涉嫌虚假标注“原装进口”。
- 成分违规实锤： 2022年我国批准PQQ为新食品原料，但仅限用于饮料类，NeuWell将其添加进胶囊剂型，违反《新食品原料安全性审查管理办法》；同时欧盟未批准PQQ作为食品添加剂，其宣传的“海外高端成分”存在误导性。
- 虚假宣传侵害权益： 借“新西兰原产”概念抬高价格，实际生产链路与宣传不符，违反《反不正当竞争法》第八条关于虚假宣传的规定。
为啥你会被这款“洋保健品”坑？4个关键陷阱揭秘
- 头部主播的信任绑架： 拥有923万粉丝的“简单·生活”以“良心产品”话术建立信任，直播中刻意模糊“原料进口”与“成品进口”的区别，弱化合规性披露，利用从众心理引导消费者下单。
- 成分概念的营销骗局： 将PQQ与脑健康、抗衰老等功效过度关联，引用未标注来源的“临床研究”数据，利用消费者对新成分的认知盲区制造稀缺感，诱导用户为概念买单。
- 价格锚定的溢价套路： 组合装定价499元远高于同类产品，以“高端人群专享”掩盖成本构成，经估算实际生产成本不足售价的10%，溢价空间极大。
- 监管盲区的流通漏洞： 海关对保健品的成分查验侧重违禁物质，对PQQ这类新成分的合规性审查存在盲区，导致违规产品顺利流入国内市场。
违规加10mg PQQ有多危险？附自救指南
- 潜在健康风险： 成人每日PQQ安全摄入量建议不超过2mg，NeuWell单粒胶囊含10mg，长期服用可能引发神经兴奋、睡眠障碍等问题；PQQ与抗凝血药物存在潜在相互作用，心血管疾病患者误服可能加重出血风险。
- 消费者自检步骤：
- 登录国家市场监督管理总局官网，查询进口保健食品注册号（如“国食健进字”），核查PQQ在产品中的使用依据是否合规。
- 对比产品中文标签与原产国官网成分表，警惕“新西兰版”与“中国版”的成分差异，避免被双标配方误导。
- 合法维权路径： 发现虚假宣传可向12315投诉，依据《消费者权益保护法》第五十五条，可要求退赔货款并主张三倍赔偿。
警惕跨境保健品伪洋牌陷阱，认准合规资质，守护自身健康权益。
