近期郑州新田360广场内一则电子烟广告招来不少质疑，标语“吸氧和吸烟我全都要”把吸烟与划船、露营等户外活动绑定，宣称是“成年人的快乐不做选择”，被指美化吸烟、易误导青少年，还涉嫌违反公共场所禁发烟草广告的规定。目前商场已撤下广告、约谈商户，涉事店铺已撤柜，品牌方称只是文案设计的说法难消公众对电子烟健康风险的担忧。
把吸烟和吸氧画等号？电子烟广告藏3个套路
这则广告把“吸烟”和代表健康自然的“吸氧”、户外运动放在一起，本质是用健康概念给有害行为做包装，暗藏不少迷惑性套路。
- 偷换认知的“健康”包装： 广告用“背起背包划船露营、森林徒步”的清新场景，把吸烟植入积极生活画面，制造“吸烟也是健康生活一部分”的错觉，判断力尚弱的青少年易被误导，把吸烟当成酷炫的放松方式，放松对烟草危害的警惕。
- 站不住脚的“个人选择”论： 品牌方称文案是表达“健康自然与个人喜好的自由取舍”，实则把公共卫生问题偷换成个人选择问题。《中华人民共和国广告法》第二十二条明确规定，禁止在公共场所发布烟草广告，商场作为公共场所，发布电子烟广告本身就触碰法律红线，所谓“自由选择”是违法前提下的诡辩。
- 容易被忽略的管理漏洞： 商场回应称广告是商铺撤柜时未及时清理的遗留物料，恰恰暴露了线下场所广告审核和日常巡检的缺口。这类电子烟营销常打着“新潮”“减害”的旗号打擦边球，稍不注意就会渗透到公众日常出入的场所。
别信“无害”噱头！电子烟的3个健康真相要知道
不少人对电子烟的认知还停留在“电子烟无害”或“比传统烟健康就能随便抽”的误区里，实际上它的健康风险远比想象中多，尤其是对青少年群体伤害更大。
- 尼古丁成瘾专盯发育中的大脑： 电子烟烟油大多含有尼古丁，这是一种高度成瘾物质。青少年大脑还在发育，对尼古丁的敏感度远高于成年人，一旦接触很容易上瘾，还可能损伤注意力、记忆力和情绪控制能力，甚至增加未来对其他成瘾物质的依赖风险。
- “无焦油”不等于真安全： 很多电子烟宣传“不含焦油”，但这不代表没有危害。电子烟加热烟油产生的气溶胶不是普通水蒸气，里面混有甲醛、重金属等多种有害物质，长期吸入会刺激呼吸道，增加患慢性支气管炎、心血管疾病的概率。
- “全都要”只会带来双重伤害： 广告鼓吹“吸氧吸烟全都要”，但对从未碰过烟草的青少年来说，这种宣传会降低他们的心理防线，可能成为接触烟草的“第一口”；对已有烟瘾的人来说，还可能出现传统烟、电子烟都抽的情况，尼古丁摄入总量不降反升，给身体带来双重伤害。
防电子烟坑娃！家长必学的3道“防火墙”搭建法
面对五花八门的电子烟营销，家长和教育工作者得提前做好准备，帮孩子筑牢健康防线。
- 先学会识别营销套路： 凡是把吸烟（含电子烟）和健康、时尚、自由、社交等积极概念绑定的宣传，都要提高警惕。常见误导话术包括：把吸烟说成“个人自由”的“个人选择”论；声称电子烟是“健康替烟产品”的“健康替代”论；把电子烟和露营、音乐节绑定的“生活方式”包装；只提“不含焦油”不提其他危害的“减害”论；用“成年人的快乐”吸引青少年模仿的“成人标签”话术。
- 守好家庭学校的第一道关： 家长可在孩子小学高年级或初中阶段，用直白事实讲解电子烟危害，避免空泛说教。平时可以拿这类争议广告当例子，引导孩子思考营销的商业目的，培养对误导话术的判断力。家长自身也要尽量不吸烟，创造无烟家庭环境，平时多留意孩子状态，若发现奇怪甜香味、类似U盘的小型设备，及时沟通引导。
- 用健康生活替代虚假快感： 抵御烟草诱惑最有效的方式，是建立真正积极的生活方式。可以鼓励孩子培养运动、绘画、音乐等兴趣爱好，用真实成就感替代尼古丁的短暂快感；帮孩子构建健康同伴社交圈，形成“不碰烟”的共识；还要教孩子用跑步、倾诉、听音乐等健康方式缓解压力，别靠尼古丁“提神减压”。 警惕烟草营销套路，远离电子烟，守护自己和家人的健康呼吸。
