凉茶争端升级 加多宝和广药在公众平台对骂

旷日持久的王老吉和加多宝之争愈演愈烈，从庭内打到了庭外。如今，一边是商标使用权、包装装潢权引发的系列商业纠纷还没结束，另一边的舆论大战持续升温。近日，加多宝在其官方微博发表致公众的一封信，指责广药王老吉在街头散发百万诬蔑传单、买版抹黑广告，严重破坏了凉茶产业的健康发展。

加多宝称广药“拼爹”

在这封公开信中，加多宝指责广药利用政府为自己撑腰，有“拼爹”之嫌。因为5月31日，广药集团在全国各大报纸上刊登了一副广告，而广告的配图是广州市人民政府新闻办公室新闻发布会的现场照片，照片配以三行醒目标题，内容涉及加多宝董事长陈鸿道行贿、潜逃等刑事罪名。

这副广告，其实就是之前广药在广州市新闻中心召开新闻发布会的内容再现。在这次发布会上，广州市检察院、国资委、公证处纷纷表态。于是，广告上便出现了“广州市检察院：继续追捕加多宝老板；市国资委：广药是唯一合法传承实体；市公证处：广药拥有王老吉独家秘方”等标题和内容。

加多宝的质疑是，广药借广州市国资委、市检察院等公权力部门之名行事，而且让这些权力机构的名字处于广告显要位置，有明显公权介入的嫌疑。

事实上，广药集团本身正是广州市国资委旗下的企业，而且广州国资委也并不是第一次出来为广药王老吉撑腰了。去年6月份，广州市国资委副主任陈雄桥在广州市新闻中心举行的“王老吉商标新闻发布会”时表示，广州市国资委支持广药集团依法收回红罐、红瓶王老吉生产经营权。

近日，记者致电广州王老吉大健康产业有限公司，一位工作人员对《投资者报》记者表示，媒体太关注这个形式问题，而不关注这些事实。“不管借用国资委等部门发广告也好，还是用其他形式也好，本质的东西就是事实的东西。我们就是要把这些事实呈现给大众消费者，因为消费者很无辜，都不知道实情是什么。”这位工作人员说道。

但北大纵横咨询管理合伙人陶文盛对《投资者报》记者表示，“他们不能用政府的名义来操作，我觉得广药王老吉可能是着急了。”

另一名不愿具名的业内人士告诉媒体，许多国字头的企业底下一些裙带关系公司，看起来是市场化的，实际上还是国字头的，所以广州市政府为广药王老吉出来撑腰也很正常。

广药有违商业道德？

实际上，广药集团以新闻形式刊登广告已不是第一次。在上月红罐装潢权庭审后的第二天，广药也在全国多家报纸打了一则广告：“原最高人民法院知识产权庭庭长蒋志培及权威专家一致认为：红罐装潢应属于广药王老吉”。

有业内人士质疑，这一行为明显违反广告法。根据《中华人民共和国广告法》规定：“广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义”。甚至一些律师也对此提出了质疑，他们认为广药的广告语中诸多提法不妥，影响判案。

6月6日，媒体电话采访了蒋志培。他告诉记者，自己是在一个论坛上说的这些话，对于广药采用他的言论作为广告他并不知情。

“是不是做广告，我不知道，我也搞不懂，这事也没有经过我同意，我也是看报纸才知道。”蒋志培对记者表示，自己只是一个有丰富经验的法律人，现已退休5年。

此外，在这次公开信中，加多宝还提到，6月1日当天，在山东济南，广药王老吉雇佣大量人员向经销商散发恶意侮辱加多宝的广告传单，后被举报并被当地派出所控制。

据记者了解，有不少消费者收到了这份传单。这份传单用红色字体写着“加多宝蔑视中国法律终将受严惩”、“英资企业加多宝掌门人陈鸿道犯罪潜逃”、“加多宝代言人王健仪是诈骗犯”、“加多宝员工多人因行凶被逮捕”等标题。

“我觉得广药这样做不好，反而负面效应大于正面效应。做企业不管做广告还是营销，利用国家机关，利用辱骂对手的方式达到宣传自己的目的，这有违企业商业伦理道德。”快消行业资深人士李维华认为，企业法人和自然人，除了遵守一些法律之外，也要遵守一些起码的道德规范。

对此，上述广药王老吉的工作人员对记者表示：“此事需要进行核实，是我们做的，我们肯定承认。”

事实上，广药王老吉和加多宝之争还远远没有结束的迹象。近日，又有媒体曝出，有消费者向广药王老吉发起“口味维权”。有两位消费者在购买了广药王老吉红罐凉茶之后，饮用中发现口感与原先的完全不同，感觉自己上当受骗，一怒之下将广药王老吉告上了法庭。

如此看来，有关红罐凉茶新的争夺将再次升级。

延伸阅读

凉茶秘方之争再升级 广药加多宝互斥对方所言不实

在被广药王老吉驳斥拥有祖传凉茶秘方并无实质依据后，加多宝3日在接受《经济参考报》记者采访时表示，加多宝生产的凉茶是祖传秘方配制，并认为广药自称拥有凉茶创始人王泽邦秘方的说法为不实之说。而在此之前，广药声称其才是王老吉凉茶秘方的拥有者，广州市国资委和广州市公证处的态度和证据更是支持广药王老吉说法。在双方各执一词情况下，独家秘方之争再度升温。

“我是凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪，我在九十年代已经将祖传凉茶秘方独家传授给加多宝，从未授予其他企业或个人，过去是、现在是、将来也是”，加多宝近日在各大媒体投放的《传人篇》广告在为自己的凉茶配方“正名”同时，也激起了广药王老吉针锋相对的反驳。

对此，广药王老吉上周与广州市国资委、广州市检察院在广州召开新闻发布会，称加多宝此举在“忽悠”消费者，广药已向各级工商管理部门进行了举报，并将采取司法途径解决。值得注意的是，在此次新闻发布会上，广州市国资委首度表态，称王老吉属于国有资产，由广药集团拥有，广药集团是王老吉唯一合法传承实体，拥有和王老吉相关的所有权益。此外，广药王老吉更借广州市公证处十份公证证明表明其才是王老吉凉茶独家秘方的拥有者。

面对广药王老吉针锋相对反击，加多宝方面3日表示，加多宝生产的凉茶是获王氏第五代传人王健仪女士独家授权的祖传秘方配制，制作凉茶的酿造工艺和生产流程自始至终都是王老吉后人掌握，并称广药集团声称拥有王泽邦秘方的说法是不实之说。

对此，广药王老吉一位内部人士在接受记者采访时表示：“2006年凉茶被列入国家级非物质文化遗产名录，广药集团对其所有的凉茶10-15号秘方，专用术语和独创工艺受到国家的保护。”该人士还称“王老吉的序列商标一直为广药集团所有，广药集团下属的王老吉药业股份有限公司也是王老吉商标的拥有者，自1997年以后其商标、知识产权转为广药集团所有，因此相应的商标以及新注册的商标全部被广药集团所有”。

加多宝方面在坚持自身拥有凉茶祖传秘方时还向记者称，广药集团关于配方的说辞前后矛盾，漏洞重重，况且王老吉凉茶的酿造工艺和生产流程秘方世代都是口口相传，根本没有手写配方。加多宝方面更是指出，广药集团在较早前多次公开声称“凉茶配方没什么专利，不存在秘方问题”。不过，不久之后，广药集团副总经理、王老吉大健康有限公司副董事长倪依东在接受媒体采访时称秘方确实存在，并已经是非物质文化遗产。未隔多久，倪依东又变换了一种说法“一个品牌不一定只有一个配方”。

“我感觉他们说的东西有待考证，不能完全作为参考依据的”，上述广药王老吉内部人士对此回应称“当年王远珍（凉茶第四代传人）通过公私合营把王老吉上交国家的时候，应该就把商标、配方都交上来了”。

此外，当记者追问广药王老吉是否已经采取司法途径解决秘方之争时，该人士称暂时不方便透露。