近期，网红牙膏品牌“参半”的母公司向港交所递交上市申请，拟冲击“港股口腔护理第一股”。该品牌2025年营收达24.99亿元，同比增长82.5%，但营销投入是研发的79倍，其“3天美白提升271%”“自动修复蛀洞”等宣传存争议，还曾因虚假宣传被监管部门罚款，让不少消费者对功效牙膏的真实价值打上问号。
别被“3天美白271%”骗了！网红牙膏的营销套路VS科学真相
该品牌靠短视频、网红代言等高额营销快速抢占市场，2025年销售及分销开支达15.34亿元，占营收61.4%，而研发投入仅1939万元，占比不足1%，导致产品功效缺乏硬核科学支撑。所谓“3天美白271%”的宣传，仅能提供第三方检测报告，无美白专利或临床试验数据佐证。
- 物理美白牙膏： 含超细硅石或碳酸钙颗粒，通过摩擦去除咖啡渍等外源性色素，但长期使用可能磨损牙釉质，牙齿敏感人群需谨慎。
- 化学美白牙膏： 添加过氧化氢或柠檬酸等成分，通过氧化分解色素，但浓度远低于专业美白产品，对四环素牙等内源性着色完全无效。
- “修复蛀洞”是偷换概念： 羟基磷灰石仅能促进牙齿再矿化，无法填补已经形成的龋洞，龋坏必须通过充填治疗修复。
不少消费者误将牙龈出血当成“上火”，依赖“止血牙膏”掩盖症状，实则可能延误牙周炎的规范治疗，最终导致牙槽骨吸收甚至牙齿脱落。
功效牙膏乱吹“消炎修复”？这些宣传全踩了监管红线
根据《广告法》，医疗用语需经权威机构认证，但该品牌使用“消炎”“修复”等术语时，仅提供基础检测报告，未通过国家药监局备案或取得医疗器械认证。对比国际标准，美国FDA规定美白牙膏必须明确标注“仅针对外源性着色”，且禁止宣称“牙齿修复”，国内目前对此类宣传的界定和处罚力度相对较弱。
- 过敏风险需警惕： 含薄荷醇、酒精等成分的牙膏可能引发接触性皮炎，过敏体质人群使用后易出现牙龈红肿、溃疡等症状。
- 维权存在举证难点： 根据《消费者权益保护法》，若宣传与实际效果严重不符，消费者可主张“退一赔三”，但多数人因无法提供有效证据放弃维权。
选牙膏别只看广告！3步避开坑+正确口腔护理法
- 三步理性判断牙膏功效：
- 查看成分表：优先选择含氟牙膏（防龋）、美国牙科协会（ADA）认证的抗敏成分（如硝酸钾）或牙周护理成分（氯己定）。
- 验证宣称依据：通过国家药监局官网查询产品备案信息，警惕“消炎”“修复”等未经认证的广告用语。
- 区分美白适用场景：外源性着色可选择低摩擦系数的美白牙膏，内源性着色需通过冷光美白或贴面等专业治疗。
- 口腔健康管理正确路径：
- 基础护理：每日2次巴氏刷牙法搭配牙线清洁，每6个月洗牙并进行牙周检查。
- 症状应对：牙龈出血需及时就医而非依赖“止血牙膏”，龋齿早期（白垩斑）可通过再矿化治疗避免发展为深龋。
理性选择口腔护理产品，以基础防护为先，警惕营销话术，重视规范诊疗。
