近期不少网友集中曝光，多家地方电视台的多个频道（除少儿频道外）全天滚动播放伪装成健康讲座、养生访谈的虚假医药广告。演员假扮“北大专家”“御医传人”等身份，用“祖传秘方”“违背祖宗献方”的统一剧本忽悠老年人，成本不到20元的产品售价高达上千元。更隐蔽的是，骗局已升级为“电视引流、社群收割”模式，通过二维码把老人导入微信群继续营销，严重威胁老年群体健康与财产安全。
爸妈天天追的电视养生讲座，藏着3个致命健康雷区
这些虚假广告之所以能精准打动老年人，核心是摸准了老人心理：打着权威专家、祖传秘方的旗号，再配上“把秘方献给国家”的煽情桥段，精准踩中老人对传统医学、权威身份的信任感，很容易放下戒备。随之而来的健康风险不容小觑：首先是直接耽误正规治疗，不少患有高血压、糖尿病、心脑血管疾病的老人信了宣传后，擅自停掉医院开具的处方药，导致慢性病失控、病情加重，甚至诱发中风、心梗等急性事件。需要特别提醒：用药请遵医嘱，切勿擅自停药或换药。其次是存在未知毒副作用，这些产品大多成分不明、生产流程无规范，可能违规添加激素、重金属等有害物质，长期服用会对肝肾等器官造成不可逆的损伤。最后还会加剧家庭矛盾，老人深陷认知偏差，再加上部分情感需求未被满足，往往听不进子女劝阻，反而觉得子女不关心自己，既影响健康又消耗家庭和气。
成本20元卖1198元？起底电视卖药的暴利链与监管困局
骗局屡禁不止的背后，是一条成熟的暴利产业链：产品成本极低，通常不到20元，售价却能卖到1198元，中间的高额利润足以支撑天价电视广告费，形成“生产廉价三无产品-砸钱投电视广告-高价收割老年群体”的完整闭环。骗局还在不断升级：过去的公开叫卖被整治后，已进化为“电视引流、社群收割”的新套路，在节目中放置二维码或咨询电话，把老人拉进微信群后，由销售人员做一对一的精准营销，隐蔽性更强，也更难被排查。广电总局2025年8月起就开展了全国集中整治，可乱象很快又改头换面出现，核心原因之一是地方电视台的广告收入已经下滑到高峰期的一到两成，卖药广告成了部分台维持运营的重要收入来源，宁愿顶风作案。除此之外，违法成本低、跨区域取证和执法协调难度大，再加上部分虚假产品在“药品”和“食品”之间的界定模糊，都给监管带来了不小的执行障碍。
3秒识破+3步防护！帮爸妈稳稳躲开电视卖药坑
想要帮老人避开这类骗局，先记住“三看”识别法，基本能快速筛掉绝大多数虚假广告：
- 看头衔： 凡是节目里的“专家”“传人”只有“北大专家”“御医后代”这类空泛头衔，没有具体姓名、执业医院和地点可查的，基本都是虚假宣传。
- 看疗效： 只要出现“包治百病”“根治疑难杂症”“打破医学禁区”这类绝对化表述的，百分百是骗局，正规医疗不会给出这类承诺。
- 看模式： 如果节目里出现“违背祖宗决定献方”“倾家荡产也要做奉献”这类刻意煽情的剧本桥段，不用怀疑，这就是包装过的广告。 家庭防护可以按三步来做：
- 先建立信任基础： 子女要主动和老人聊健康需求，了解他们平时爱看的电视内容，别一上来就否定，先站在老人的角度理解他们对健康的渴望，慢慢建立沟通信任。
- 树立正规医疗理念： 帮老人建立“身体不适先找正规医疗机构”的观念，如果老人信任“大专家”，可以主动帮他们预约正规医院的专家号，满足他们对权威医疗的需求。
- 用技术手段兜底： 给家里的智能电视、老人的手机安装广告拦截类工具，操作有困难的老人可由子女协助设置；再教老人通过国家药品监督管理局官网的查询入口，输入产品批准文号就能辨别真假，从源头减少接触骗局的机会。 基层社区也可定期用已公开的曝光素材开展健康防骗科普，提升老年人的辨别能力。 学会识别虚假医药广告，共同守护老年人的健康与财产安全。
