刘纯一：药品品牌价值承诺促产品让市场认可

家庭医生在线医药行业讯 2014年4月26至28日，第71届全国药品交易会在苏州举行，家庭医生在线进行全程报道。

“品牌，是用心承诺！”和而咨询的总经理刘纯一，在第71届全国药品交易会的中国医药产品经理论坛上演讲时提到的一句话。也是因为这句话拉开了刘纯一整场演讲的序幕。

药品品牌的价值承诺

刘纯一谈到，药品品牌价值是体现在医生、药品监管部门、患者、付费方上，只有做好承诺，才能让自己的品牌走得更远、更好。因为只有正确而精准的产品价值定位，才能有效降低企业营销运营的风险，引导企业正确制定市场开发、销售等政策，帮助产品快速被市场认可，进而推动产品的销售和品牌的建立，创造品牌的价值。

和而咨询总经理刘纯一

同时，他还提到制药企业的核心竞争力，企业核心竞争力是一个软实力，是企业的生命线。一个企业只有拥有企业核心竞争力，才能发展得更好，走得更远！那么，制药企业核心竞争力的关键因素是什么呢？

制药企业核心竞争力关键因素包含了以下三方面：

要在目前这种危与机并存的竞争环境中实现长期健康发展，我国医药企业必须调整思路，从提升企业核心竞争力入手，参与市场竞争。

与欧美医药企业相比，影响我国医药企业发展的除与研发相关的产品竞争力等关键因素外，与政府干预相关的政策竞争力、与市场营销和产品推广相关的品牌竞争力也是现阶段致胜的关键因素。

目前国内企业在产品方面与跨国公司的差距已大大缩小，政策竞争力方面随着国家反垄断调查的推进和国内企业意识的增强，差距也会逐步缩小。而在品牌竞争力的培育方面，国内企业在市场营销、产品推广方面有许多的课程要恶补。

因此，如刘纯一总经理所言，用心承诺一个品牌，提升制药企业核心竞争力，才能让企业发展得更好，品牌更出众！

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