好医生摘得2020年度中国医药终端市场营销“青铜奖”桂冠

  4月21日-23日，2021中国医药终端营销峰会在长沙召开。峰会期间，2020年度中国医药终端市场营销“青铜奖”获奖名单正式揭晓。作为全国首家出道的医药企业乐队，好医生集团“百胃人生”跨界创新事件营销案例受到高度关注和认可，一举夺得“青铜奖”桂冠。

峰会现场

“2020年度中国医药终端市场营销青铜奖”由CPMC药店管理学院、医药经济报联合评选，旨在探讨我国业内市场大格局、洞察市场走向与未来趋势、深度挖掘医药营销的典型案例，已历经五届的沉淀，是目前我国医药领域最具影响力之一的代表奖项。

2020年，好医生集团针对“胃病年轻化”的市场形势变化，跳脱药企“沉闷、死板”的传统刻板印象，打破拍广告、门店张贴海报进行宣传的营销方式，成立乐队，策划了“百胃人生”创新事件营销案例，树立了行业品牌传播的新标杆，该案例在此次“青铜奖”众多参赛作品中脱颖而出。

获青铜奖

秉承“做好人，制好药，关爱大众健康”的企业宗旨，从毕恭毕敬为客户服务的内核出发，好医生“百胃人生”创新事件营销通过企业员工自己组建“做个好人”乐队，推出音乐《百胃人生》。一方面，通过做音乐的形式呼吁大家关注健康，关心自己的肠胃，才能好好爱自己爱他人。另一方面，通过乐队的形式，把定位向年轻化健康市场挪步，与年轻消费者群体的建立起良性的共鸣，为企业自身后续的营销方式甚至对医药行业的营销提供新思路。

“做个好人”乐队

据悉，《百胃人生》MV视频累计播放量超过800万次，微博话题浏览量破亿，获得腾讯视频、西瓜视频音乐频道首页推荐，入选专业网站“广告门”的“案例精选”展示。同时，好医生 “百胃人生”创新事件营销围绕好生集团自己组建乐队，录制歌曲，拍摄MV为中心，以音乐科普+小新IP的形式，推动了好医生康复新液年轻化。

近年来，好医生集团不断推陈出新，让品牌更加大众化、年轻化。企业连续多年开展“爱胃爱健康”公益活动，开办“好医生康复新学院”线上科普平台，策划“为父母做顿饭”线上爱心接力活动，举办“多一份理解”爱胃移动餐车公益行动，组织“附子花开”公益宣传活动，联合开展“最美基层好医生”推荐展示活动，持续“让温暖发生”。

（图片由好医生提供）