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守护Z世代光明,闪亮品牌打造护眼新场景

2021-01-29 17:02:22      家庭医生在线

“美目盼兮”“明眸善睐”“一寸秋波,千斛明珠觉未多”……古人不惜笔墨,留下了不少赞美眼睛的绝美篇章。如今,网络流行语“世界那么大,我想去看看”却日益演变成“世界那么美,我想看清楚”的奈。

受疫情影响,电子产品使用时间呈倍数增长,用眼方式不正确、用眼过度等导致的视力问题,成为困扰Z世代人群最大的难题。教育部调研显示,仅在2020年上半年,中小学生的近视率就增加了11.7%。而作为拥抱Z世代人群而生的闪亮滴眼液,则在某种意义上承担着守护光明,让眼睛健康在青春中“闪亮”的社会责任。

拥抱Z世代,闪亮品牌率先发声

伴随着信息时代成长的Z世代逐渐成为消费主力军,却同时也是近视发病率最高的群体。根据《2019年中国眼药水行业分析报告》显示,在我国眼药水行业消费市场,VDT(计算机视屏显示终端)和学生两类人成主要消费群体,且呈高速发展态势。因此,闪亮品牌需要紧紧抓住Z世代群体的消费心理和消费市场。

2021年初,闪亮品牌在广州和郑州联合网红书店,策划了5场次的快闪活动。此次通过网红书店、B站、快闪等青少年感兴趣的个性化社交手段,植入爱眼、护眼理念,让越来越多青少年群体明白用眼和爱眼的重要性,就是其迎合年轻受众的绝佳证明。


活动策划中,闪亮&音芙的联名款棒棒糖的问世更是直接打破了传统营销模式——用户在书店内含着棒棒糖看书时,预置在骨棒里的真人音频会通过骨传导技术不间断播放,提醒用户实时护眼,让眼睛休息一下,用滴眼液滋润一下眼眸。科技感十足的方式,无疑将大大提升Z世代的护眼体验感和安全感。

闪亮此次很“潮”地率先为“eye”发声,通过线上线下结合的时尚、潮流的多元营销玩法,也让更多人看到闪亮拥抱Z世代的决心,展现了其关注青少年群体用眼安全、守护未来光明的品牌价值理念。

线上线下联动,无缝对接让“eye”听见

滴眼液此类护眼产品对于市场而言并不陌生,在消费选择多样化互联网时代,如何抓住新一代消费群体的消费心理,迎合群体的口味,是品牌营销的关键。闪亮品牌此次线上线下协动发力,可谓是为医药类行业如何抓住年轻一代树立标杆。


此次活动中,品牌方邀请了大量网红KOL和素人KOC线上打卡互动参与,联袂全国 5 家新潮书店进行一场全民护眼快闪行动。将护眼视频在年轻人最喜欢、最常登录的B站进行病毒式传播,实现了与目标用户的实时互动。病毒视频中OK手势一起,伴随耳熟能详的眼保健操音乐,好似一记“回忆杀”直抵受众心灵。


此举也大大提高了年轻人的参与感,于心于行地引发青少年魔幻护眼。多元化场景的输出,让青少年产生了一种“原来爱眼还可以这么玩”的惊奇感,也让内容输出不再局限于以往传统的单向观看模式,而是极具互动真实性、立体性的双向交集,使得闪亮品牌和年轻一代在情绪感染、价值理念传播中无缝对接。

闪亮品牌这种“有个性、有活力、有创造力”的精神,十分贴切青少年内心消费价值观,无缝对接Z世代追求潮流、时尚、关注健康的消费观和生存心理,同时又提醒在教室、书店、图书馆、办公室等用眼场所较多的Z世代群体,在阅尽千帆之前,记得为生活打开护眼模式,传播爱眼、护眼的健康价值观念。

守护光明,闪亮让年轻一代无惧未来

闪亮品牌作为仁和集团旗下专业眼科护理产品品牌,致力于打造“眼部健康护理中心”,帮助消费者树立正确眼护理观念。品牌方除了向年轻一代提供高质量的护眼产品之外,更试图通过新鲜、创意的方式,向大众传递“实现自我,不断追求人生,实现自己梦想”的精神,不仅实现产品精准营销,也进一步提升品牌知名度和文化的辐射力,拉近和受众群体的距离。

年轻一代是祖国的未来,而在消费市场则是“得年轻者得未来”。此次闪亮品牌线上线下相结合的营销新模式,不仅开启了其在中国眼护理消费品领域不断创新、突破的新征程,也是新零售时代医药行业如何拥抱Z世代群体、逐步成为年轻消费市场喜爱品牌的积极探索,为更多医药企业市场营销提供了积极参考。


同时,此类多元化场景式公益宣传,将品牌营销创新与科普两手抓,真正地将护眼知识传播到社会。“1+1>2”的营销模式,也为医药健康行业如何进行科普宣传提供可视化范本。相信今后,在仁和闪亮的带领下,会有更多医药企业加入到护眼科普的队伍中来,帮助更多青少年树立科学健康护眼观念。

(责任编辑:张晓萌 )

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