这些年双十一 医药电商过得咋样？

8年了，8年间你已经告别光棍节了，但双十一还在……

距2009年淘宝第一届"光棍节"促销活动已经8年了，如今的"双十一"俨然变成了一场全民的购物狂欢，从淘宝扩展到天猫、京东、苏宁等网上商城，直至覆盖整个零售行业。多少人剖析它的"造节思维"、"营销模式"企图模仿企图超越……然而8年间并没有另外一个从天而降的节日可以让这么多人参与和认可，根深蒂固。从2009-2015，从公布数据上看，7年间双十一，天猫销售额竟翻了2000倍！对于今年各行业的销售额，瓜子群众都在翘首以盼……

这些年，医药电商过得咋样？

与其它零售行业相比，不少人觉得，医药行业的网上零售起步较晚，一切还显得too young too simple。2012年天猫医药馆上线，2015年京东医药上线取道B2B，2016年京东"京东大药房"正式开业，受到医药行业的特殊性与政策的严格监管的限制，医药网上零售之路道阻且长，但近10年来，随着电商巨头纷纷瞄准布局医药行业，网上购药也成为消费者的选择之一，去年中国网上药店销售冠军销售额高达7.71亿元。

然而今年医药电商恐怕没法那么high了，今年7月底，食药监局一纸令下，第三平台药品网售将全面暂停。禁令后的第一个双11将至，且看全国医药电商到底要怎么玩？

尴尬禁令之下 阿里健康大药房全面突围

OTC类产品不能进入双11主会场、营销受限制，天猫医药馆的商家受阻，可是有一个商家跟打了鸡血一样逆袭狂奔，这家店铺是阿里健康自营的"阿里健康大药房旗舰店"， 因为众所周知--天猫第三方平台被禁止售药，所有第三方平台的OTC药品今年均不能进入双11会场，阿里的自营药店对于任何店铺而言无论流量还是品类上都具有压倒性优势！其它商家恐怕只有望其项背了。

平台与医疗相结合，强化医患药闭环

无论是快消品零售行业还是医药零售行业，纵观电子商务，基本也就两条道路可选，一是平台式。即入驻大型的电商平台，二是自营式商城，去年七乐康、健一网等商家在天猫医药馆表现不俗，有数据显示，2015年天猫医药馆销售额高达 10亿元，OTC药品销售额为2。8亿元，占比26。6%。众商家既已失去第三方平台的这块"大蛋糕"，对于他们而言，今年玩法变了，自营式医药商城优势究竟在哪儿？

据家庭医生在线编辑观察，七乐康、健一网、亮健好药、好药师等自建平台和第三方平台相比，"画风"全然不同。

1、 告别"赔本赚吆喝"

纵观这些年双十一，医药电商圈热闹非凡，国内各大医药电商都不愿错过的一年一度的促销盛会，但当热度退却，医药电商们关起门来数数，真的赚到钱了吗？

2、 靠什么分一杯羹？

第三方平台自建医药电商平台渐成趋势，无论从知名度、平台流量、客户粘性等方面，与B2C自建平台相比，第三方平台自建医药电商具有几近压倒性优势，"重压"之下，自建医药电商平台要如何在双十一大战中分一杯羹？

3、平台与医疗相结合，强化医患药闭环

七乐康创始人石振洋对家庭医生在线编辑透露：目前医药电商朝着新方向开发价值链条，例如，往上医疗方向延展，通过自建互联网医疗平台或与拥有互联网医疗资源的平台进行合作，实现打通处方药路径；或实现 "医药电商+互联网金融+药企"模式。这不仅缓解了消费者及其家庭的买药压力。

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