吴延兵：成功营销需结合企业特质借力互联网

2015年12月2-4日，由国药励展主办的第74届全国药品交易会暨中国健康营养博览会、第15届中国国际保健博览会暨中国（厦门）保健节在厦门国际会展中心举办。在活动期间，家庭医生在线采访了河南太龙药业股份有限公司市场部总监吴延兵，他分享了公司《“太浓”主题微营销》获奖的喜悦和成功经验，他表示营销需要结合企业本身的特质来考虑，同时学会借助互联网的力量进行传播。

河南太龙药业股份有限公司市场部总监 吴延兵

12月1日，河南太龙药业股份有限公司在“2015年中国医药十大营销案例颁奖典礼暨案例分享会”凭借《“太浓”主题微营销》获奖。究竟“太浓”是什么？与太龙药业又有何关系？吴延兵总监告诉家庭医生在线编辑，“太龙太浓”一词，是太龙药业旗下核心产品双黄连口服液广告片（曾志伟版）中的广告语。两年前，在曾志伟的港版普通话和超浓重口音下，营造出许多诙谐、幽默的情节和语境，让“太龙太浓”成为广告热播期间人们私下谈论的话题，借此也让太龙品牌得到大量曝光。

后来由于公司原因停播，导致太龙品牌在行业内的影响力渐渐弱化，公司需要用一种新的营销模式来提升公司的品牌影响力，到底应该怎样延续？鉴于之前“太浓”的传播效果良好，传播主题则依旧锁定在“太浓”，并策划出“春意太浓”、“秋意太浓”等活动，吸引网友通过微信、微博参与随手拍的活动，该活动得到行业专家行业、大咖等的支持与转发，扩大了活动影响力。通过“太浓”主题微营销多内容、多频率、多平台的传播，让受众形成“太龙”品牌联想，使太龙品牌影响力得到了逐渐提升。

在此次成功营销的基础上，未来太老药业是否有制定营销推广计划？吴延兵总监透露，除了“春意太浓”、“秋意太浓”，还推出了“年味太浓”，继续延续太浓主题。未来，“太浓”活动通过专业摄影比赛的形式来呈现，邀请专业的摄影家或者爱好摄影的专业客户来参加活动，提升活动的专业性，同时借助媒体的宣传力量提升活动的影响力。

 >>>>>>视频专访，《吴延兵：成功营销需结合企业特质》

>>>>>>更多精彩，请点击阅读《第74届全国药交会亮点现场直击》

家庭医生在线（www.familydoctor.com.cn）原创内容，未经授权不得转载，违者必究，内容合作请联系：020-37617238