潘传龙：企业如何避免广告触碰法律底线

2015年10月1日开始实施的新修订的《中华人民共和国食品安全法》和2015年9月1日起正式实施的新《广告法》，为了更好的遵守政府的法规制度，促进行业的发展，由中国保健协会、第十五届中国国际保健博览会组委会主办的中国保健行业新法规与保健产业发展研讨会于2015年12月2日隆重举行。中国商报副总编潘传龙先生在会上就《“广告法”对保健产业的影响》作出专题演讲。家庭医生在线在论坛上了解到，当下虚假违法现象严重，潘传龙建议做到三点有助于避免广告触碰法律底线。>>>>>>更多精彩，请点击阅读《第74届全国药交会亮点现场直击》

中国商报副总编 潘传龙

广告虚假违法现象严重

保健食品、医疗、药品广告近年来日益成为虚假广告的“重灾区”，据国家食品药品监管局对2012年全年和2013年1月至3月期间全国118个省级电视食品、171个地市级电视频道和101份报刊的检测数据，保健食品广告90%以上属于虚假违法广告。

工商部门严格监管

2013-2014年，全国工商系统共查处违法保健食品广告案件2257件，罚款2195万元。2015年，在各地工商、市场监管部门公布的违法广告检测数据中，保健食品广告违法量居高不下。

老年保健食品广告虚假程度严重

在各类保健食品虚假广告中，以老年人为消费对象的保健食品广告虚假程度最为严重，看成“重灾区”。根据统计数据显示，2014年，全国工商、市场监管部门共受理老年人投诉保健食品案件2.01万件。

三点避免广告触碰法律底线

在“史上最严”的广告法出台后，保健食品广告如何避免触碰法律的底线呢？潘传龙对此为企业发布广告提出了三点建议：

首先，市场部提出创意，法律部严把关，不要逾越法律的底线。作为企业的决策者，协调市场部门与法律部门，完善相关制度，避免僭越法律。

其次，对重大广告研讨与会商制度。对于重大广告，应对其进行会商与研讨，把违规违法扼杀在萌芽中。

最后，食品保健宣传应向立体化的传播、整合营销、广告公关化趋势转变。

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