中国医药企业大健康品类发展探索

随着新医改各项政策推动以及国人健康需求越来越旺盛，越来越多的药企开始涉足疾病预防、养生保健、护肤美容等“大健康”领域，未来大健康领域是否会成为药企突破口？大健康产品研发和营销应该注意哪些问题？家庭医生在线在第72届广州药交会上参加了第十三届中国医药营销新锐论坛，在论坛上从康美药业OTC事业部李从选总经理演讲中了解到了大健康产品研发以及营销的相关动态。

相信大家对“大健康”这个说法一定不陌生，那么，什么是大健康产品？大健康产品是用于预防、诊断、调节、治疗、康复、保健、调理、养生、护理、美容等带有一定解决人类健康与美丽相关问题的食品、保健品、药妆器械等消费品。这里所指的“大”是指药品之外但与健康沾边的产品。

李从选总经理在会上指出，大健康产品具有三大特点，首先就是健康产品具有双重性质，包括药用功效性以及食品日用品的属性；其次，大健康产品属于需求弹性需求产品，在理论上有无限大的发挥空间，还有就是健康产品是药店的增量品类，因为健康产品大多数都是药店以前没有的品类，所以对药店来说属于增量。

大健康产业涉足于五大领域，形成了五大基本产业群体：

医疗产业：以医疗服务机构为主体的医疗产业；

医药产业：药品、医疗器械以及其他医疗耗材产销为主体的医药产业；

保健品产业：以保健品、健康产品产销为主体的传统保健品产业；

健康管理服务产业：以个性化健康歌检测评估、咨询服务、调理康复和保障促进为主体的健康管理服务产业；

健康养老业：具有医疗健康服务性质的养老服务市场将快速兴起。

大健康产品的开发主要从以下十一个方面进行推进：

1、开发生活化的主流大健康商品，生活化意味着产品形态去药品化。

2、开发弹性增量最大的健康品类，选择百搭型适应面广的大健康产品，将会带来更广阔的市场。

3、开拓可穿戴类大健康产品，如帮你调节睡眠的监控设备，计步器，以及可穿戴智能温度计等。

4、开发养生、滋补类中成药，这里面其中的一个方向就是把保健品食品化，江中牌健胃消食片、六味地王丸正是成功的范例。

5、开发药食同源的产品，健康服务类产品是药企和药店并发产品的首选，体质鉴定，养生之道。

6、开发含中药、西药的日化产品，例如药物漱口水，美容类日化产品等。

7、开发大健康食品：有机食品，绿色食品等。

8、开发大保健产品。

9、开发中医美容产品，健康美容，内调外养已经成为美容院里专业理论的基本共识。

10、开发经典古方中挖掘的大健康产品，例如甘麦大枣汤以及“四物汤”等。

11、开发婴幼儿配方奶粉、功能性奶粉，就目前来说，奶粉的健康作用已经被广泛接受，但是我们的奶粉很多时候都是买进口的，如何能开发出具有我们大健康产业特色的各类奶粉，是很有价值的事情。

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