中药品牌发展与创新同行

　　峰会作为中药行业年度的压轴重头戏，每年都成为行业的焦点和热点，尤其是作为中药行业实现《中医药事业发展“十二五”规划》的关键之年，主办方和行业企业都承载着来自各方的期待，如何通过建立中医药继承创新体系，提高科技对中药产业发展的贡献率，从而提高研究开发和合理利用能力，加强中药产业创新能力和品牌建设，以提高中药产业国际市场竞争力，成为了中药行业未来发展的必经之路，也是2012年度中药峰会所关注的话题。

　　通过研发提升品牌价值

　　从《中医药事业发展“十二五”规划》中我们不难看出，政府对于中药未来发展提出要求的核心就是“创新”二字，只有通过创新才能提高企业的竞争力，从同质化的品牌竞争中脱颖而出。

　　而中药的创新研发力度还需得到企业进一步重视，尤其是各类品牌中药及现代中药上市企业。但我国中药研发的现状却不容乐观，尤其是与国际先进水平相比存在若干差距。从资金投入方面，美国医药企业的研发投入远远高于其他高新技术产业，其平均比例要超过企业销售收入的15%，而我国中药企业研发投入不足5%，有的甚至不到1%。同时，我国新药研发一般由国家投资的科研院所承担，企业拥有或投资的研发机构较少，以致中药研发环节与生产工艺严重脱节。而在制药设备方面，我国与世界先进水平也存在差距。截止2011年日本已有200多家汉方制剂生产企业，，但其机械化、自动化以及工艺技术和管理的水平都非常高，特别是在中药有效成分提纯方面的科研创新和技术水平很高，药品疗效稳定，质量可控。我国的中药制药设备目前仅相当于发达国家上世纪70年代的水平。许多丹、丸、散、片都存在标准不一，质量不稳等问题。

　　而在研发水平方面的落后势必影响企业品牌的发展，很多中药企业的经营者不惜通过巨额的广告费来弥补自身在研发投入上的缺失，然而这种短视行为势必只能为企业带来短期的回报，当消费者回归理性时，企业又陷入了进退两难的境界。面对政府对于十二五期间要求中药行业重视研发、回归科技创新的呼吁，企业经营者应重视企业自身研发模式的创新能力，引入高科技人才，真正通过新技术和新品种来实现品牌的突破。

　　正确引导定价，优化品牌建设

　　而推动企业品牌发展，除了企业自身推进研发水平以赢得产品竞争以外，作为政府和协会也有相应责任，例如中药品牌发展应及时引入药物经济学的评价方法，并对患者生命质量指标进行评价。从2011年度中药行业年度峰会上记者了解到，政府和相关协会正推进建立符合中药特点的价格评价标准，以客观反映中药品牌的价值，指导中药品牌的定价。中药品牌的评价不仅包括临床疗效和安全性评价，还包括资源的可持续开发、中药材标准、生产管理、中药质量等指标的评价。通过这些评价来正确的为产品定价，为品牌提供更良性的发展环境，已成为了今后政府和协会为扶持中药品牌发展工作的重心。

　　在有了研发水平的保证和外界因素的扶持下，中药行业的品牌建设依然存在着诸多问题，而结合着上述问题，2012中药行业年度峰会将邀请权威专家、学者、政府主管部门官员与企业共同解读、分析和研讨；峰会在为行业解决实际问题的同时，也将向政府相关主管部门正确传达企业声音，探讨中药行业快速、健康、可持续发展之路。通过对中药行业品牌的评选与宣传推广，达到推动行业健康发展和品牌化之路。

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