刘虎：在新媒体时代挖掘宝济丹品牌价值

2019-12-06 17:19:00 家庭医生在线

　　嘉陵江之畔，精英云集；朝天门之上，大咖齐聚。

　　12月3日，由医药观察家报社、CMEC、中国医药物资协会、中国医药质量管理协会、全国卫生产业企业管理协会等单位支持的行业盛事——第十届医药观察家新锐论坛、全国医药精英俱乐部年会暨2019年度中国医药新锐榜颁奖典礼在重庆隆重举行，行业大咖与业界精英共千余人出席论坛。

　　在第十届医药观察家新锐论坛上，备受全国医药产业人士关注的“2019年度医药营销精英人物”榜单正式发布，由今日头条、中视传媒、新浪医药、腾讯健康等12家联合行业媒体为医药行业的新锐人物加冕。论坛上，核力欣健产业(集团)副总经理、控销管理中心总经理刘虎先生，从众多医药营销精英中脱颖而出，被评选为“2019年度医药营销精英人物”。

　　“2019年度医药营销精英人物”榜单

　　记者了解到，此次“2019年度医药营销精英人物”榜单仅评选出10位获奖者，每一位获奖者皆经过严格评选，以获奖人在市场的影响力和口碑为重要参考，以创新营销理念为评选核心。能够获奖的人物都是在激烈的市场竞争中带领团队取得出色业绩的行业领军人物。

　　那么刘虎先生的营销理念是什么？本次大会期间，记者采访到了刘虎先生。

核力欣健产业(集团)副总经理、控销管理中心总经理刘虎荣获“2019年度医药营销精英人物”

　　提升品牌核心价值，开展高端学术营销

　　“核力欣健旗下的宝济丹品牌系列具有悠久的历史底蕴，我们通过追溯品牌历史渊源、再现品牌故事、复兴民族药理历史来打造宝济丹品牌系列的影响力。”刘虎介绍说，如宝济丹®培坤丸便是由药圣李时珍关门弟子、西安藻露堂创始人宋林元积多年行医经验研制的一种特效妇科良药，是明代传世秘方，具有极强的治疗价值和历史底蕴。

　　“目前医药新政正引导医药大健康产业走高质量发展之路，一个好的产品不光要有品牌核心价值，还要有扎实的临床试验数据。”刘虎告诉记者，在挖掘宝济丹品牌系列历史底蕴的同时，为了让宝济丹品牌系列更有竞争力，核力欣健投入大量资源对宝济丹品牌系列产品进行临床试验，试验数据得到国内外众多权威专家、机构的一致好评，从而获得更多渠道商及终端的认可。

　　2019年，在广州白云国际会议中心举行的“2019全国医药经济信息发布会”上，宝济丹®培坤丸在由米内网主办，多个专业研究机构、行业专家学者、企业家共同参与的2019“中国医药·品牌榜”评选活动中获得“2019中国医药·品牌榜”；宝济丹®温胃降逆颗粒则在由家庭医生在线携手《医药经济报》、新生代市场监测机构共同主办的“2018-2019年度中国家庭常备药品排行榜”中成为“2018年-2019年家庭常备药榜”上榜品牌。事实证明，宝济丹品牌进入市场虽短却接连获得业内大奖和认可，迅速在市场上打响名声，正是刘虎及其团队重视打造品牌核心价值，提升品牌核心竞争力的有力体现。

　　宝济丹荣获“2019中国医药·品牌榜”

　　把握市场变革风向，打造医药线上体系

　　刘虎告诉记者，在医药新政叠加效应下，2019年中国医药大健康产业正在从增量市场转向存量市场，企业跑马圈地的营销方式已成为历史，顺应高速信息传递与终端发展的市场主控将成为主流，这种模式更重视客户体验和品牌核心价值的提升。

　　记者了解到，目前“互联网+”模式已渗透到临床基层，刘虎率先创新控销模式，着手打造了核力欣健产业(集团)旗下的医药健康信息传播平台——基层名壹荟（线下为基层名医会），通过聚焦临床基层，整合行业前沿资讯及政策解读，建设专科阵营，在企业和终端之间架起沟通的桥梁和平台，实现产品在渠道上的垂直性管控，高倍聚焦客户，推动市场份额有序增长。