护航国人胃肠健康50年，江中制药启动“利活”新品牌

2019-05-31 10:39:31 家庭医生在线

5月28日，“中国药店零售经营创新峰会”（简称“经新会”）在江西省南昌隆重召开。恰逢5月29日世界肠道健康日，华润江中发布了新的品牌战略，“利活”牌乳酸菌素片首次登场亮相，“利活”牌乳酸菌素片是在江中牌乳酸菌素片基础上的品牌升级，这意味着华润江中战略重组之后，品牌战略进入新的调整和定位阶段。

多家媒体参加了本次活动，峰会期间，人民网携手“利活”共同发起“人民网·利活肠道健康中国行”公益活动。

人民网·利活肠道健康中国行公益活动正式启动

据了解，华润江中新的战略定位，依然聚焦胃肠健康，通过“利活”乳酸菌素片和江中牌健胃消食片的双强驱动，快速向“胃肠消化类用药专家与领导者”的独角兽目标挺近。

“利活”乳酸菌素片

近年来，有关数据显示我国患肠道癌症的人群逐年上升，每年新增约65万。人们对肠道问题的关注度也越来越高。华润江中的品牌战略新定位从“利活”乳酸菌素片切入，经过深思熟虑，精准又实用，

肠道问题的表现，一般是便秘腹泻，这反映了肠道菌群的失调。肠道菌群，包括有益菌和有害菌，生冷辛辣的食物、经常熬夜加班会导致肠道内有害菌增多，肠道免疫力下降，开始出现便秘、腹泻症状，危害肠道健康。

乳酸菌素片正是通过杀死有害菌，促生有益菌来调理肠道菌群平衡。正所谓“肠调理，常健康”，“利活”乳酸菌素片正是利用这个原理，由牛奶发酵，调理日常肠道菌群紊乱引起的便秘、腹泻等肚子不舒服的症状。在服用方面，可以嚼着吃，口感酸甜，奶香浓郁，适合作为常备药品带在身边。

利活牌乳酸菌素片

“利活”乳酸菌素片作为华润江中针对“肠道”的明星产品，自2014年上市当年，即跨入OTC亿元产品俱乐部； 2016-2018年，销量稳步增长，2018年销售收入突破3亿，较2016年增长103%，同时，因其口感好、放心用、疗效佳、品质优、适用广而被老百姓列入“品类王”。

“利活”乳酸菌素片自问世以来斩获多项荣誉，不仅在2017年获得中国医药零售单品营销王、OTC黄金营销案例奖，还在2015-2017年连续三年荣登西普会“健康中国品牌榜”锐榜品牌，并且在去年入选中国家庭常备药榜单。

这也代表了，在华润江中家族还尚属“年轻”的乳酸菌素片，早已被中国消费者欣然接受。

潜力、实力和魅力决定了“利活”牌乳酸菌素片成为华润江中战略新定位的排头兵。

“一肠一胃”新布局

1969年成立的江中作为拥有50年历史的知名OTC品牌，一直致力于国人胃肠健康。在致力胃健康方面，公司主打产品健胃消食片是中国第一个销量过10亿的OTC中成药单品，其连续15年蝉联OTC消化类销售冠军，占市场份额超75%，每年售出2亿多盒，

华润江中副总经理徐永前：江中制药，50年致力于国人胃肠健康

在致力肠道健康方面，公司另一款主打产品“利活”乳酸菌素片2018年实现销售收入突破3亿元，成为全行业最亮眼的“黄金单品”。

华润江中这次品牌调整，正是要依托健胃消食片和乳酸菌素片这两个一胃一肠产品，双强驱动、双强合力，一个瞄准消费者的“胃”，一个瞄准消费者的“肠”，集中兵力打造“胃肠消化类用药专家与领导者”的独角兽目标。

公开资料显示，江中在健胃消食领域的市场占有率高达70%。2018年年报显示，该公司全年营业收入实现17.55亿，这主要归功于健胃消食片和乳酸菌素片在胃肠健康市场的卓越表现。

成绩之外，华润江中对于两个拳头产品的期待更高。华润江中总经理卢小青曾表示，华润江中已经明确乳酸菌素片“肠道日常调理”的定位，计划用3-5年时间，再造一个过10亿的拳头大单品。

可见，华润江中此次发布新的品牌升级计划，依然聚焦胃肠领域，这是50年来优良传统的再继承，也是华润江中合流之后，优势互补的新选择，其方向和目标都很明确和正确。

胃肠健康领导者

2019年，江中华润合流之后，后面的发展方向，颇受业界和大众关注。此时，华润江中需要强化“华润战略重组”的认知，提升企业内外的“认知度”，通过新战略定位，重塑华润江中企业新形象。这次品牌发布即是出于此种考量。此次新战略的发布，统一了思想，有助未来华润江中整体发展，对于稳固华润江中在OTC行业领头的位置有着至关重要的作用！

华润江中此次品牌新定位，可以概括为“单焦点、双品牌”，即聚焦肠胃健康的焦点不变，通过江中健胃消食片和“利活”乳酸菌素片的双品牌战略，助力华润江中树立胃肠健康领导者形象。